Eski(meyen) Bir Tartışma: İzleyici Metası

Kıyan, Zafer

doi:10.31123/akil.437485

Cited by 6 publications

(1 citation statement)

References 10 publications

(1 reference statement)

Supporting

Mentioning

Contrasting

Order By: Relevance

“…This article is a modest attempt to contribute to that aim. For a reading of audience commodity debate please see, (Fuchs 2012;Fuchs 2014b;Kıyan 2015;Smythe 1977).…”

Section: Veri Odaklı Piyasada Medyada çAlışmamentioning

confidence: 99%

Back to Media Work in a Data-Driven Market: Re-Thinking the Labor of Advertising Practitioners

AKMERANER¹

2022

İlef Dergisi

View full text Add to dashboard Cite

Industry advocates argue that the focus of advertising production has shifted from the creativity of practitioners to consumer analytics and the potential advantages of big data. Although a little empirical research offers valuable insights about the changing role of advertising practitioners, it lacks a critical perspective to situate it in a broader social context. On the other hand, digital labor and branding literature over-concentrate on user labor and neglect the role of practitioners in advertising production. By deploying the concept of immaterial labor, this article reevaluates the findings of mainstream marketingadvertising literature within the context of post-Fordist labor. This article aims to create a resonance between theories of immaterial labor and advertising literature and to call for further empirical research from a labor perspective. It argues that advertising practitioners put more strategical, relational and communicative powers into work to manage a data-oriented market.

show abstract

“…This article is a modest attempt to contribute to that aim. For a reading of audience commodity debate please see, (Fuchs 2012;Fuchs 2014b;Kıyan 2015;Smythe 1977).…”

Section: Veri Odaklı Piyasada Medyada çAlışmamentioning

confidence: 99%

Back to Media Work in a Data-Driven Market: Re-Thinking the Labor of Advertising Practitioners

AKMERANER¹

2022

İlef Dergisi

View full text Add to dashboard Cite

show abstract

Medya Çalişmalarinda Eleşti̇rel Ekonomi̇ Poli̇ti̇k Yaklaşim: Türki̇ye Örneği̇ (2013-2023)

Ayan

2024

MOMENT

View full text Add to dashboard Cite

Eleştirel ekonomi politik yaklaşım, medya çalışmalarında dünyada 1970’li yıllardan, Türkiye’de ise 2000’li yıllardan itibaren yaygınlaşmıştır. Bu çalışma, medyanın eleştirel ekonomi politiği yaklaşımıyla 2013-2023 yılları arasında DergiPark’ta yayımlanan araştırma makalelerini inceliyor. Makalelerin genel yaklaşımlarını, teorik ve yöntemsel özelliklerini açıklamak ve buradaki eksikliklere öneriler getirmek çalışmanın esas amacıdır. Bu amaç çerçevesinde DergiPark’ta yayımlanan makaleler, “ekonomi politik”, “eleştirel ekonomi politik”, “medya sermayesi”, “medyanın dönüşümü”, “medya ekonomisi” ve “birleşmeler” anahtar kelimeleri kullanarak taranmıştır. Bunun sonucunda 11 yıllık süre zarfında toplamda 62 araştırma makalesi bulunmuştur. Bulgular, son yıllarda eleştirel ekonomi politik yaklaşımla yayımlanan makalelerin sayısında bir artış olduğunu göstermektedir. İncelenen makaleler daha çok nitel araştırma yöntemlerini kullanmıştır. Geleneksel medyayı konu edinen araştırmalar hâlâ ağırlıktadır, onu yeni medyayı odak noktasına alan makaleler izlemektedir. Ayrıca araştırma sonunda eleştirel ekonomi politik yaklaşımını benimseyen dünya genelindeki çalışmalarla kıyaslandığında, Türkiye’deki çalışmaların teorik ve yöntemsel zayıflık gösterdiği gözlemlenmiştir.

show abstract

İletişimin Ekonomi Politiğine Dallas W. Smythe’ın Perspektifinden Bakmak

Şener¹

2020

İnsan Ve İnsan Dergisi

View full text Add to dashboard Cite

iletişimde ekonomi politik yaklaşımın kurucularından biri olarak kabul edilmektedir. Smythe, çalışmalarıyla iletişimin ekonomi politiğine yön vermiştir. Ancak, son yıllarda sosyal medya ve emek çalışmalarında adı sıklıkla geçmektedir. Daha önce televizyon izleyicisi için kullanmış olduğu izleyici emtiası/metası kavramı, sosyal medya kullanıcılarını tanımlamak için sık başvurulan kavramlardan biri olmuştur. Smythe'ın düşünceleri izleyici emtiası kavramı ile sınırlı değildir. Smythe, medya kuruluşlarının tüketici ürettiği tespitini yapmıştır. Smythe'ye göre medya ile tekelci kapitalizm arasında önemli bir bağ bulunmaktadır. Medya, tüketici üretimi yapmaktadır. Smythe'nin ifade ettiği bir diğer önemli konu ise, medya kuruluşlarının, reklamverenlere izleyici satmasıdır. Smythe, reklamverenlerin sadece zaman ve yer değil, asıl olarak izleyiciyi satın aldıklarını ve izlerkitlenin medya tarafından yaratıldığına dikkat çekmiştir. Smythe'nin üzerinde çalıştığı önemli kavramlardan biri de bilinç endüstrisidir. Smythe'ye göre, bilinç endüstrisi başlıca enformasyon sektörü ve tüketim maddeleri endüstrisini kapsamaktadır. Her emtianın bir anlamda öğretim makinesi olduğunu savunan Smythe, üretim gücü olarak bilinç endüstrisine odaklanmaktadır.

show abstract

Eski(meyen) Bir Tartışma: İzleyici Metası

Cited by 6 publications

References 10 publications

Back to Media Work in a Data-Driven Market: Re-Thinking the Labor of Advertising Practitioners

Back to Media Work in a Data-Driven Market: Re-Thinking the Labor of Advertising Practitioners

Medya Çalişmalarinda Eleşti̇rel Ekonomi̇ Poli̇ti̇k Yaklaşim: Türki̇ye Örneği̇ (2013-2023)

İletişimin Ekonomi Politiğine Dallas W. Smythe’ın Perspektifinden Bakmak

Contact Info

Product

Resources

About