Erfolgsfaktoren von YouTube-Kanälen – Die Perspektive der Multi-Channel-Netzwerke

Abstract

Durch die Zusammenarbeit mit Multi-Channel- Netzwerken (MCNs) sind erfolgreiche YouTube-Kanäle zunehmend das Produkt professioneller Produktions- und Vermarktungsstrategien. Bestehende Studien zum Erfolg auf YouTube diskutieren allerdings vor allem Erfolgsfaktoren für einzelne Videos, sodass eine Auseinandersetzung mit der strategischen Ebene des YouTube-Kanals bisher fehlt. Auf der Basis von Experteninterviews mit Mitarbeitern von MCNs wurden in der vorliegenden Studie zehn Erfolgsfaktoren für YouTube-Kanäle aus Anbieterperspektive identifiziert. Die Ergebnisse zeigen, dass der Kanalerfolg nach wie vor von nicht planbaren Faktoren wie der Authentizität des Kanals und des YouTubers abhängt. Durch die Umsetzung von produkt-, distributions- und kommunikationspolitischen Erfolgsfaktoren können Reichweiten jedoch auch strategisch gesteuert werden. Hierzu zählt insbesondere die Anpassung der Inhalte an den YouTube-Algorithmus (SEO), um die Sichtbarkeit auf der Plattform und die Anzahl der Abrufe zu erhöhen.