Engagement y evolución de instagramers hispanohablantes  de moda

Gonzalez-Carrion, Erika-Lucia; Aguaded, Ignácio

doi:10.4185/rlcs-2020-1456

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“…En este sentido, el contenido generado tendrá que ser auténtico, veraz y personalizado. (Gonzalez-Carrion & Aguaded, 2020).…”

Section: Marketing De Influencersunclassified

Hábitos de consumo de moda a través de influencers en la Generación Z

Critikián

Altaba²,

Oceja³

2022

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En plena crisis global, surge la primera generación de jóvenes que ha nacido, se ha educado y ha socializado desde su inicio con internet y las redes sociales. La irrupción en la sociedad de la generación Z, los jóvenes nacidos entre los años 1994 y 2010, ha hecho que haya que replantearse como poder captar su atención, ya que son jóvenes que viven en una dinámica de inmediatez, defienden la inclusión y son protagonistas de la economía colaborativa y de la diversidad. El presente trabajo analiza cuales son los hábitos de consumo de esta generación, teniendo como objetivo principal, analizar como los influencers han contribuido en los hábitos de consumo. La investigación que se ha llevado a cabo ha sido de carácter cuantitativo, empleando como técnica la encuesta. Esta se ha realizado en el último trimestre del 2020 a 500 jóvenes españoles con una edad comprendida entre los 10 y 25 años. Los resultados obtenidos resaltan que la importancia de los influencers sobre los hábitos de consumo de la Generación Z, gracias a esto, las marcas tratan de establecer relaciones comerciales con ellos con el fin de conectar mejor con su mercado y su público, para que los influencers transmitan seguridad, transparencia y confianza a cerca de los diferentes productos o servicios que ofrezcan.

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“…En este sentido, el contenido generado tendrá que ser auténtico, veraz y personalizado. (Gonzalez-Carrion & Aguaded, 2020).…”

Section: Marketing De Influencersunclassified

Hábitos de consumo de moda a través de influencers en la Generación Z

Critikián

Altaba²,

Oceja³

2022

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“…Influencers transmit certainty, transparency, and trust about the different products or services they offer (Gonzalez-Carrion & Aguaded, 2020). There are five basic characteristics that influencers must meet to be successful (Jahnke, 2018;Nieto, 2018), starting with the reach since their opinions must go viral, reaching from the traditional media to the digital ones.…”

Section: New Generations Consumption Habits and Use Of Influencersmentioning

confidence: 99%

Spanish Tipsters and the Millennial and Centennial Generations in the Scenario of a Pandemic

Barrientos–Báez

Vallés

Barquero

et al. 2022

MaC

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The growth and popularization of sports betting have led to the emergence of a new type of influencer: Tipsters, people and betting houses who influence and advise through social networks on the bets they consider most profitable. Both agents are also content-generating, forming a particular ecosystem with a specific narrative. The research examines the narratives of both the personal and betting houses profiles that make up the category of tipsters and their impact on younger generations. It also takes an in-depth look at the content and languages used by tipsters on social media and what determines their success in terms of followers and interactions. The period and place analyzed is the year 2020 in Spain, because it allows observing the differences between the periods of free transit and the quarantine period caused by Covid-19. The selection of the studied profiles is based on the five most recommended profiles, according to 10 rankings in the sports betting sector. The results show how the tipsters’ narrative was adapted to the context of the pandemic to maintain interest during the quarantine and not lose its influence towards millennials and centennials. Especially relevant is the period after the quarantine, with long periods of stay at home by young people, where the narrative has iconic, symbolic, and linguistic elements typical of war periods.

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“…Entre los usuarios se encuentran famosos que utilizan la plataforma como herramienta de marketing personal. Hoy en día muchos de ellos se han convertido en influencers digitales: blogueros, youtubers e instagrammers, enfocados en una determinada materia, cuyos seguidores leen y comentan sus opiniones, generando una comunidad con elevadas tasas de interacción y engagement (Castell-Martínez, 2016;González-Carrión & Aguaded, 2020). Es tal la influencia de estos nuevos prescriptores que desde el punto de vista comercial y estratégico han forzado a la reformulación de los planes de marketing y comunicación (Monserrat-Gauchi & Sabater-Quinto, 2017).…”

Section: El Cine Como Espejo De La Sociedadunclassified

La representación de los youtubers e instagrammers en la producción audiovisual internacional

Fernández

Benavides

2022

Contratexto

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Se analiza la inclusión de las figuras de youtubers e instagrammers en la producción audiovisual internacional. Como objetivos se propone mostrar la progresiva introducción de estos perfiles en el imaginario de la sociedad a través del mapa cultural que dibuja la cinematografía actual. Sobre una muestra de 1738 producciones audiovisuales que incluyen el término que es objeto de análisis en el título o como palabra clave, se ha llevado a cabo un análisis de contenido cuantitativo y cualitativo. En primer lugar, a través de la base de datos IMDb, se ha accedido a las narraciones que tratan el tema de estos perfiles para conocer el número de producciones, el progresivo crecimiento y los diferentes géneros audiovisuales que los recogen. Después, mediante un análisis de palabras clave, sinopsis y críticas especializadas, se ha podido conocer los rasgos de estos nuevos comunicadores que las películas de ficción reflejan. Los resultados muestran la ausencia de valores y los riesgos que derivan de un uso poco responsable de las redes. Por la capacidad del cine para interpelar y educar, se concluye con la necesidad de formación en competencias éticas y estéticas de los cineastas y especialmente de la ciudadanía que consume este medio audiovisual.

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Engagement y evolución de instagramers hispanohablantes de moda

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Hábitos de consumo de moda a través de influencers en la Generación Z

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Spanish Tipsters and the Millennial and Centennial Generations in the Scenario of a Pandemic

La representación de los youtubers e instagrammers en la producción audiovisual internacional

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