Endorsement and promoting sport and physical activity to young people: exploring gender and the career status of athlete endorsers

Behnoosh, Shima; Dickson, Geoff; Naylor, Michael

doi:10.1080/23750472.2023.2205421

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“…La tercera, se refiere a las habilidades y experiencia de la marca. Estudios recientes se interesan por la cuestión de género en el endorsement publicitario (Granleese y Shen, 2009;Posberg et al 2023), incluso apuntan al género de la sport celebrity como determinante de las actitudes de los públicos (Behnoosh et al, 2023). En términos generales, son deportistas de élite con gran éxito, muchos de los cuales suelen tener más ganancias con esta actividad que con sus propios contratos deportivos (Stone et al, 2003).…”

Section: Celebridades Deportivas Publicidad Y Deporteunclassified

Endorsement publicitario en Instagram: valores de marca y celebridades deportivas en España

MARIN MONTIN,

FERNÁNDEZ GÓMEZ,

GORDILLO RODRIGUEZ

2024

adComunica

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Enmarcado en tendencias más generales donde las marcas aprovechan la atracción de los ciudadanos por el entretenimiento, este trabajo aborda el uso de las celebridades como endorsers en publicidad, concretamente, en redes sociales. El presente estudio tiene como propósito estudiar cómo las marcas instrumentalizan los valores del deporte a partir de celebridades deportivas para enriquecer sus valores identitarios. Para ello, se realiza un análisis de discurso de los posts de Instagram más representativos publicados durante el periodo 2021-2022 por las marcas más notorias como patrocinadoras en el deporte español según el Barómetro del Patrocinio Deportivo de 2021: Coca Cola, Santander, Movistar, Iberdrola y Red Bull. Los resultados apuntan que las marcas, a excepción de Coca-Cola, hacen un uso instrumental de las diferentes categorías de valores del deporte para transferirlas a sus marcas. Estas categorías son: valores morales, valores competenciales, valores personales y valores sociales. Las conclusiones arrojan luz sobre la estrecha relación entre los valores del deporte y la semántica de las marcas. En este sentido, se fomentan valores afectivos, especialmente cuando se trata de celebridades deportivas con menor presencia en los medios masivos. Si bien los valores competenciales son muy significativos, no se observa una constante en una categoría de valor por marca.

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Section: Celebridades Deportivas Publicidad Y Deporteunclassified

Endorsement publicitario en Instagram: valores de marca y celebridades deportivas en España

MARIN MONTIN,

FERNÁNDEZ GÓMEZ,

GORDILLO RODRIGUEZ

2024

adComunica

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Ten years of evolving traditional versus non-traditional celebrity endorser study: review and synthesis

Hariningsih,

Haryanto,

Wahyudi

et al. 2024

Manag Rev Q

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Sports celebrities and advertising on Instagram: a case study of brand sponsorship in Spain

Gordillo-Rodriguez,

Marín-Montín,

Fernández Gómez

2024

IJSMS

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PurposeThe aim of this paper, which analyses the use of sports celebrities in advertising discourse, is to understand the strategic use to which brands put them in their commercial and corporate communication on Instagram.Design/methodology/approachTo this end, a content analysis was performed on the Instagram posts of the brands Santander, Movistar, Red Bull and Iberdrola during the period 2021-2022.FindingsThe results indicate that, strategically speaking, these brands use the celebrity endorsement strategy to pursue emotional objectives and to adopt a position depending on the type of user. Likewise, these findings show that they single out uniqueness as the principal celebrity characteristic, while also mainly leveraging sports values, especially competence. These values represented by sports celebrities are markedly social in nature, which implies that they enjoy a degree of public recognition that is transferred to the brand to which they lend their image.Research limitations/implicationsThe conclusions connect celebrity endorsers with strategic branding issues and aspects of sports.Originality/valueAn empirical approach is followed here to study the representation of sports celebrities in the advertising of well-known brands linked to the sports world.

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Endorsement and promoting sport and physical activity to young people: exploring gender and the career status of athlete endorsers

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Endorsement publicitario en Instagram: valores de marca y celebridades deportivas en España

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Ten years of evolving traditional versus non-traditional celebrity endorser study: review and synthesis

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