Empreendedorismo como ideologia: análise do enfoque da revista Exame em dez anos de publicação (1990-99)

Abstract

2 O termo "empoderamento", tradução literal do inglês empowerment, tem sido utilizado pela literatura científico-social brasileira, em geral, como sinônimo para desenvolvimento ou aquisição de poder por indivíduos, movimentos sociais, grupos ou comunidades locais no novo contexto das relações de força que atuam na sociedade. Desta forma, pode estar se referindo a mudanças estruturais e sua influência sobre a capacidade dos sujeitos individuais ou coletivos de atuarem, intervirem ou mudarem efetivamente as políticas públicas e a ordem sócio-econômica vigente.

Empreendedorismo Na Mídia:

“…Assim como na pesquisa acadêmica, em que o empreendedorismo não se limita a uma ação ou evento único (Matlay, 2005), para a mídia de massa o termo também recebe diferentes sentidos (Dias & Wetzel, 2010). A partir da análise de 86 reportagens de uma reconhecida revista de negócios nacional durante a década de 1990, Dias e Wetzel (2010) concluíram que o empreendedorismo é retratado na mídia de forma elástica, adaptável aos interesses de cada matéria, porém converge para o sentido de empoderamento do empreendedor e dos empresários em geral.…”

“…Ao definir empreendedorismo, as matérias analisadas pelos autores depositavam considerável foco sobre a abertura de negócio (que visa ao lucro) e o empreendedor era retratado como um sujeito com características distintivas, fossem naturais ou adquiridas, tais como visão de mundo especial, capaz de vislumbrar oportunidades que outras pessoas não conseguiriam. Foram identificados seis grupos para as reportagens: "conjuntura econômica", "aspectos culturais e históricos", "dicas de gestão", "oportunidades" (para quem quer abrir uma empresa), "o papel das boas ideias" (e como começar um negócio sem uma) e "definições para empreendedor" 2010). A disseminação de histórias de sucesso, de feitos heroicos de gestores, de novas tecnologias e de conselhos para o sucesso empresarial por meio de "gurus" estaria relacionada, segundo Wood Junior e Paes de Paula ( 2006), à cultura do pop management, disseminada no Brasil a partir dos anos 1980.…”

“…Assim como na pesquisa de Wood Junior e Paes de Paula ( 2006), as autoras concluíram que as reportagens apresentavam tom elogioso às empreendedoras e executivas bem-sucedidas. O foco, assim como os das pesquisas anteriores mencionadas, era depositado sobre o sujeito, desconsiderando-se os aspectos contextuais, socioeconômicos e, especialmente, os fracassos (Dias et al, 2007;Dias & Wetzel, 2010;Wood Junior & Paes de Paula, 2006).…”

“…No mesmo tópico, a notícia "Venezuelanos buscam inserção no mercado como microempreendedores" traz relatos de imigrantes venezuelanos no Brasil que conseguiram se inserir no mercado de trabalho através da formalização como microempreendedor individual (MEI), ressaltando os benefícios do empreendedorismo para aqueles que são imigrantes no país. Assim, percebe-se que, embora o tópico não tenha desconsiderado aspectos contextuais ou socioeconômicos, menções a fracassos são praticamente inexistentes, percebendo-se o tom elogioso de superação na narrativa (Dias & Wetzel, 2010;Laguía & Moriano, 2021;Radu & Redien-Collot, 2008).…”

“…Dessa forma, entende-se que o estudo do empreendedorismo contém uma ampla possibilidade de implicações a serem analisadas, incluindo nessa perspectiva, a influência da mídia sobre ele. Na literatura, pode-se encontrar algumas pesquisas que tratam sobre a relevância da mídia -seja ela televisiva, digital ou impressapara o empreendedorismo, produzindo reflexões sobre a persuasão dos meios de comunicação em relação ao fenômeno e à maneira como ele é retratado (Dias & Wetzel, 2010;Hang & van Weezel, 2007;Santos, Becheri, Oliveira, & Leme, 2020).…”