El micromachismo en la publicidad Nuevas estrategias para viejos estereotipos: “mi marido me ayuda” y “el elogio de la maternidad”

Abstract

ResumenLa igualdad de género requiere propuestas serias en la inversión de los roles de géneros y no meras parodias que sólo contribuyen a reforzar el mensaje contrario al que se pretende transmitir. Por eso, la igualdad de género en la publicidad hay que verla más allá de las representaciones y preguntarse por una lectura completa de los mensajes desde el imaginario colectivo existente en la sociedad. Este estudio analiza propuestas que desmontan igualdades ficticias y que ilustran nuevas formas de actuar el modelo educativo patriarcal a través de formas más suaves y adaptadas de mantener los estereotipos de géneros. Por tanto, es necesario prestar atención al papel educativo que tienen los medios de comunicación para que la igualdad de género sea una realidad y no una simple aspiración. Palabras clave: Publicidad; género; micromachismo; igualdad; mujer, hombre. Micromachismo on adverstising AbstractGender equality requires taking serious proposals of gender roles and not mere parodies that reinforce the opposite message that is intend to transmit. Therefore, gender equality in advertising must be seen beyond the representations and ask for a thorough reading of the messages from the collective imagination existing in society. This study analyzes proposals that dismantle equalities fictitious and illustrates new ways of acting patriarchal educational model through milder and adapted forms, but clearly trying to maintain the same gender stereotypes. So that, it is important to pay attention on the educational role that media for gender equality a reality and not a simple aspiration.

Desarrollo de una escala y estudio de los micromachismos en población adulta y universitaria

“…No obstante, los datos también reflejan la existencia de titulaciones menos polarizadas, como por ejemplo las relacionadas con las ciencias experimentales, que son elegidas aproximadamente por el mismo número de mujeres (51%) que de hombres (49%) (Subdirección General de Actividad Universitaria Investigadora, 2020). Por esta razón, es necesario educar a las personas en base a la igualdad desde edades tempranas (Suárez, 2013).…”

“…Bonino (2004) resalta que los micromachismos son formas más tenues de violencia hacia la mujer en las que se adoptan posturas sutiles que permiten resaltar que existe un orden ya establecido, basado en una dominación del hombre sobre la mujer. Son formas de imposición y abuso que se manifiestan a través de conductas, actitudes y/o comportamientos, que pueden considerarse como estrategias de control administradas en pequeñas dosis, propias del día a día, convirtiéndolos en algo poco visible pero más perjudicial (García Manso y Da Silva, 2015;Suárez, 2013). El micromachismo es, por consiguiente, un tipo de violencia simbólica e invisible para las víctimas, que pone de manifiesto la presencia todavía existente de las estructuras patriarcales (Bourdieu, 2000(Bourdieu, /1998.…”