El employer branding en las organizaciones que internacionalizan servicios de operación logística en Bogotá Colombia

Abstract

<p>El employer branding hace referencia a la gestión de marca como una alternativa para aumentar el compromiso y satisfacción de los empleados con la organización. El objetivo de la presente investigación es identificar la percepción que poseen los colaboradores de las organizaciones que internacionalizan servicios de operación logística en la ciudad de Bogotá, Colombia respecto a los diversos factores que sustentan las dimensiones del employer branding. Para ello, se utilizó el coeficiente de correlación de Pearson, el análisis de correspondencias simples y la normalización simétrica en las diferentes asociaciones obtenidas, las cuales muestran que las empresas participantes se han centrado en el hecho de capacitar a los empleados de nivel operativo, pero han descuidado a los empleados de alta y media gerencia; los empleados más jóvenes consideran que están bien remunerados, no así los mayores. Finalmente, las mujeres consideran que tienen límites respecto las labores que pueden llevar a cabo en dichas empresas, a diferencia de los hombres.</p>

Un acercamiento a las metodologías para la valoración financiera: análisis bibliométrico y revisión sistemática de literatura

“…El gestor financiero, a partir del conocimiento de las diferentes metodologías de valoración financiera, tendrá una fuerte influencia en la perdurabilidad de las organizaciones en el mercado (Monroy-Perdomo et al, 2022;Ransom, 2021), en la generación de valor para los accionistas (Guenther & Guenther, 2019;Kim et al, 2020;Maltz & Pierson, 2022), en la fortaleza de su marca en términos de posicionamiento y cuota de mercado (Bahcecik et al, 2019;López-Rodríguez & Neme-Chaves, 2021), en la rentabilidad generada por los activos dentro de la empresa (Maghyereh & Abdoh, 2020;Pal & Mitra, 2019), en la gestión del riesgo financiero (Brooks et al, 2018;López-Rodríguez & Espinosa-Rodríguez, 2021), y en la adecuada gestión de sus niveles de endeudamiento (Boubaker et al, 2020).…”

Brand recognition management. Approaches and perspectives. A systematic review from 2012-2022

“…Al respecto conviene decir que el branding no es otra cosa que el proceso de creación, construcción y desarrollo de una marca, tratándose de un nombre, termino, señal, símbolo o diseño que sirve para identificar nuestros productos o servicios y diferenciarlos de nuestros competidores [4]. Por otra parte, según [5], la empresa se ve obligada a utilizar y poner en práctica el branding y posteriormente construir en base a valores una personalidad única, dependiendo del desarrollo que se le otorgue, le da un valor agregado ante la sociedad lo cual puede ayudar a impulsar su crecimiento empresarial. En base a dicho contexto, la gestión de marca hace uso del Brand Equity, Management, Posicionamiento, Imagen y Valor de marca que permiten describir las conexiones existentes con el cliente [6].…”