El efecto tercera persona: el papel de la calidad de los argumentos y el tipo de estimación

Abstract

El efecto tercera persona (ETP) se refiere a la tendencia a creer que los demás son más influidos por una comunicación persuasiva que uno mismo. Se llevó a cabo un estudio (N = 80) en el que se presentaba una de dos versiones (calidad: fuerte vs. débil) de una campaña de promoción de la salud. A la mitad se le pidió que juzgara la influencia sobre ellos mismos (1a persona) y al resto, la influencia sobre la gente (3a persona). Todos los participantes estimaron la influencia de esa campaña (estimación específica) y de las campañas de promoción de la salud en general (estimación abstracta). Los resultados muestran que la magnitud del ETP aumenta cuando la pregunta es abstracta y el mensaje es débil, mientras que cuando la pregunta es específica y el mensaje es fuerte se invierte, apareciendo el efecto primera persona. Los resultados sugieren que el nivel de abstracción de la estimación puede condicionar la aparición del ETP.

La femvertising como constructor de la igualdad de género a través del efecto de la tercera persona en las mujeres del emporio de Gamarra

“…El efecto de la tercera persona en la publicidad El efecto de la tercera persona es un término acuñado por el sociólogo norteamericano W. Phillip Davidson (1983) para definir la tendencia de los individuos a creer que los terceros (ellos) son fácilmente influenciables por los medios masivos, subestimando el efecto de este mensaje sobre sí mismo (yo) (Davidson, 1983;López-Sáez, Martínez-Rubio & V. Arias, 1997;Falces, Bautista & Sierra, 2011;Guerrero-Solé, 2013;Guerrero-Solé, Terribas & Gifreu, 2017).…”