ResumoA tecnologia, sobretudo a de informação e comunicação, é uma variável central da propaganda moderna. Fazer propaganda implica ter à disposição meios poderosos de difusão de mensagens, possibilidade garantida pela técnica atual. Esta relação pode desenhar-se sob uma segunda forma: a tecnologia como conteúdo propagado. Pretende-se analisar esta vertente, mas articulando-a com a disposição material da tecnologia no quotidiano enquanto modo também ele propagandístico de a apresentar. Para o efeito, articulam-se os conceitos de "propaganda", em Jacques Ellul, e de "retórica", em Michel Meyer. Em Ellul, a propaganda é uma prá-tica totalizante; em Meyer, a retórica é interrogatividade, aspeto por vezes ausente, facto associado a ações de propaganda. Julga-se que a tecnologia hoje apresenta-se como total e pouco interrogada. Para o evidenciar, indicam-se um conjunto de casos e dados que mostram a existência desta retórica contundente na comunicação da tecnologia (designada de "pano de boca") e na vivência dos artefactos técnicos como bens de consumo e pragmática do quotidiano (referida como "pano de fundo"). Em suma, elabora-se uma análise ao estado da discussão sobre o desenvolvimento técnico, verificando a sua fraqueza e sublinhando as implicações éticas e políticas.Palavras-chave: tecnologia; propaganda; comunicação; retórica.
AbstractTechnology, especially information and communication technologies, is a central variable in modern propaganda. Propaganda implies someone having powerful means of spreading a message, a possibility guaranteed by technique. This relationship can be drawn under a second form: technology as propagated content. The aim of this paper is to analyze this aspect, but articulating it with the material disposition of technology in everyday life as an also propagandistic way of presenting it. To this end, the concepts of "propaganda"by Jacques Ellul and "rhetoric"by Michel Meyer are articulated. In Ellul, propaganda is a totalizing practice; in Meyer, rhetoric is about questioning, an aspect sometimes absent of media -a fact associated with propaganda. It is believed that technology today presents itself as a totalization and with lack of questioning about its orientation. To demonstrate this, a set of cases and data are shown that identify the existence of a rhetoric of contundency in the communication of tech-Data de submissão: 2018-03-29. Data de aprovação: 2018-04-26.A Revista Estudos em Comunicação é financiada por Fundos FEDER através do Programa Operacional Factores de Competitividade -COMPETE e por Fundos Nacionais através da FCT -Fundação para a Ciência e a Tecnologia no âmbito do projeto Comunicação, Filosofia e Humanidades (LabCom.IFP) UID/CCI/00661/2013.