El consumo de medios de comunicación y la publicidad por parte del inmigrante latinoamericano en la Comunidad de Madrid

Abstract

El incremento de la población inmigrante en España en los últimos años ha contribuido a la aparición de medios específicos dirigidos a este colectivo. Este artículo se centra en el estudio del consumo de medios de los latinoamericanos que residen en nuestro país, así como su percepción de la publicidad aparecida en los distintos soportes. El planteamiento metodológico de la investigación está basado en un enfoque cualitativo mediante entrevistas en profundidad a expertos y grupos de discusión. Los inmigrantes latinoamericanos combinan el consumo de medios generalistas y étnicos, por lo que es necesaria una adecuada planificación para conectar eficazmente con este público.

Identidad europea y audiencias migrantes en la Costa del Sol

“…Amplían el campo de investigación Martínez Pastor y Santín Durán (2009) al incluir también la publicidad como elemento de análisis. Es necesario mencionar también que algunos estudios giran en torno a los medios dirigidos a residentes de origen latinoamericano (Gómez-Escalonilla, Santín, Sendín, Campos & Mena, 2008;Gómez-Escalonilla & Santín Durán, 2009), algunos incluyendo también el análisis de la publicidad dirigida específicamente a esta comunidad (Villagra García et al, 2009).…”