¿El comportamiento de los influencers puede influir en la toma de decisiones de los consumidores e inversionistas?
Alexandra Castillo,
Amalie Cordier,
Iván Patilongo
et al.
Abstract:El objetivo de la presente investigación es comprobar si el comportamiento de los influencers orienta en alguna dirección la decisión de compra de los consumidores. En ese sentido, se desarrollan algunas nociones de la teoría económica que explican la conducta que adoptan los consumidores cuando toman decisiones basadas en la recomendación de un tercero: la racionalidad limitada, las reglas heurísticas, los animal spirits y el efecto “manada”. Con la finalidad de alcanzar el objetivo, se analizan diversos caso… Show more
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