El ángulo de la cámara en la publicidad impresa de zapatillas de baloncesto en España

Abstract

El ángulode la cámaracon el que se fotografía un producto para mostrarlo en soportes de comunicación puede condicionar la forma en la que se perciben algunas de sus características. La literatura muestra que usar ángulos negativos, es decir, mostrar el producto desde abajo puede atribuirle asociaciones relacionadas con la fuerza, dominación o grandeza. Dado que esos conceptos se vinculan a productos como las zapatillas deportivas, el objetivo de esta investigación es analizar cómo los anunciantes han empleado este recurso, en una muestra de 415 anuncios publicados en España entre 1980 y 2011. Los resultados indican que, pese a que hay campañas que lo han empleado, su uso está claramente por debajo de las otras dos maneras de mostrar el producto: con un ángulo neutro y con un ángulo positivo (desde arriba). Sin embargo, y a nivel histórico, hay una tendencia temporal creciente en su empleo.