Ekologi Media: Penguatan Ekuitas Industri Pariwisata Melalui Media Sosial Marketing

Abstract

The era of digitalization has made social media used to develop the tourism sector. Through a casual associative quantitative approach with purposive sampling technique, the researcher aims to reveal the relationship between social media marketing and tourism industry equity through the study of media ecology theory. Researchers show that the use of social media in the tourism industry must be planned and implemented systematically to increase visitor engagement, which will impact strengthening tourism industry equity. Tourism is a secondary need which is one reason why media ecology theory does not maximally prove the strong relationship between social media marketing and equity. The lack of equitable distribution of tourism management, the lack of maximum programs, the lack of consistency of the government in implementing sustainable marketing programs, and the lack of community empowerment are the reasons for the lack of interest in holidays in the Indonesian tourism industry.Era digitalisasi membuat media sosial dimanfaatkan untuk mengambangkan sektor pariwisata. Melalui pendekatan kuantitatif asosiatif kasual dengan teknik purposive sampling, peneliti bertujuan mengungkapkan hubungan antara sosial media marketing dengan ekuitas industri pariwisata melalui kajian teori ekologi media. Peneliti menunjukan bahwa, penggunaan media sosial dalam industri pariwisata harus direncanakan dan diterapkan secara sistematis untuk meningkatkan engagement pengunjung yang akan berdampak pada penguatan ekuitas industri pariwisata. Pariwisata merupakan kebutuhan sekunder yang menjadi salah satu alasan mengapa teori ekologi media tidak secara maksimal membuktikan adanya hubungan kuat antara social media marketing dengan ekuitas. Kurangnya pemerataan pengelolaan wisata, kurang maksimalnya program, hingga minimnya konsistensi pemerintah dalam melaksanakan program pemasaran secara berkelanjutan serta minimnya pemberdayaan masyarakat, menjadi alasan minimnya interest holiday pada industri pariwisata Indonesia.

Pengaruh Media Sosial Instagram @Bps_statistics Terhadap Ekuitas Merek Badan Pusat Statistik

“…Media secara tidak langsung dapat mengubah cara kita berpikir tentang diri sendiri dan orang lain. Dalam perkembangannya, teori ekologi media dianggap sangat penting ditengah kemajuan era teknologi digital, setelah era tribal, era tulisan, era media cetak, dan era media elektronik (Rohimah & Hakim, 2021).…”

Komunikasi Pemasaran Digital Dalam Program Santripreneur Sirojul Huda

“…Perkembangan teknologi yang kini hadir ditengah kehidupan tidak terlepas dari perilaku dan gaya hidup masyarakat sehari-hari karena melalui teknologi media digital masyarakat dapat dengan mudah mengakses apa yang dibutuhkan dengan kondisi dimanapun, kapanpun dan biaya yang tergolong ekonomis. Perkembangan media ini membuat masyarakat dalam menjalankan kehidupannya tidak terlepas dari digitalisasi, salah satunya yaitu penggunaan media sosial dalam berbagai bidang kegiatan (Rohimah & Hakim, 2021).…”

Strategi Komunikasi Inews Tv Padang Dalam Mempertahankan Eksistensi Diera Digital

“…Teori ekologi media dianggap sangat penting dalam perkembangan peraban manusia ditengah era teknologi media yang dapat dilihat melalui beberapa era seperti the tribal era, the literate era, the print era, and the electronic era. (Rohimah & Hakim, 2021).…”