Eficacia de la publicidad en televisión: evidencia desde la investigación académica

Rendón, Paola Andrea Ortiz; López, Laura Isabel Moreno

doi:10.31469/escenarios.v6n7a1

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“…En este sentido, los estudios previos acerca de la publicidad en horario de máxima audiencia son aún escasos en televisión, pese a tener antecedentes en la publicidad radiofónica (Perona y Barbeito, 2008;Perona y Fajula, 2008), así como en obras de género con la temática "mujer" y la publicidad en la radio del prime time generalista (Fajula et al, 2009). En el ámbito internacional televisivo, se han identificado estudios sobre la publicidad del prime time en los países andinos (Ortiz et al, 2017) y reflexiones generales sobre la eficacia publicitaria en televisión (Martín Santana et al, 2012;Reinares-Lara et al, 2016;Ortiz y Moreno, 2017;Martín-García et al, 2023), las estrategias de posicionamiento basadas en la cultura del consumidor (Torres y Muñoz, 2006) o su motivación (Aymerich-Franch et al, 2010).…”

Section: Marco Teóricounclassified

La vertiente publicitaria del infoentretenimiento periodístico español en prime time

Gascón-Vera,

Zamora-Martínez

2024

Estud. mensaje periodís.

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El hormiguero (Antena 3) y El intermedio (laSexta), por su emisión en prime time, sus 18 temporadas consecutivas y su alta demanda promocional, se erigen como opciones comerciales televisivas de relevancia mediática. Para responder a cómo ejecutan su vertiente publicitaria y dilucidar su perfil de consumo, se efectúa un análisis de contenido de 1.500 spots. Una construcción teórica que analiza la promoción en el infoentretenimiento y concluye dos modelos: bloques numerosos y clásicos frente a la exclusividad y la hibridación, con spots de productos de hogar que diversifican los estereotipos, mantienen los rostros de famosos/as y cambian los roles para integrar a un segmento social joven-adulto, preocupado por la estabilidad económica, la familia y la felicidad, desde la emotividad y el individualismo. Estrategias enriquecidas con elementos clásicos, música y eslogan, y creativos desde los platós, con colaboradores, personajes y atrezo que prolongan su diferenciación en contenidos, ideología o estructuras a su fórmula comercial.

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La vertiente publicitaria del infoentretenimiento periodístico español en prime time

Gascón-Vera,

Zamora-Martínez

2024

Estud. mensaje periodís.

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Measuring methods and advertisement planning: Uses of IMC

et al. 2020

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Given that one of the central elements in marketing spending is advertising, this study aims at analysing how the advertising planning process is influenced by the types of responses expected from the audience, the measurement methods used to assess advertising effectiveness and the expected results. This study was empirical and exploratory based on the application of a cross-sectional survey to 150 marketing managers of medium and large-sized companies in Colombia. The results show if organisations measure the level of compliance with the goals established in terms of IMC, they will make better decisions and allocate marketing budgets consistent with their objectives, resources and capabilities. As the results of the present study indicate, organisations can experience weaknesses in implementing measurement methods that guarantee the proper calculation of organisational results concerning advertising investment.

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Eficacia de la publicidad en televisión: evidencia desde la investigación académica

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La vertiente publicitaria del infoentretenimiento periodístico español en prime time

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