Effects of Endorsers Popularity and Gender on the Audience’s Attention to the Advertisement from a Neuromarketing Perspective: An Eye-Tracking Study

Razão ou Emoção?

“…O neuromarketing tem como intuito de auxiliar as empresas a entenderem os consumidores através da neurociência, observando em seu comportamento características como gostos, preferências, estilos e ainda identificando os fatores de influência na escolha de produtos ou serviços (Gomes, Sousa, & Visentin, 2021). Com isso, é possível verificar como esses métodos conseguem uma conexão entre produto/marca/consumidor, utilizando a neuroimagem (Alsharif et al, 2021;Bianchin & Druxian, 2020;Duan et al, 2021;Zahmati et al, 2022).…”

“…Diversos estudos (Duan et al, 2021;Hassani, Hekmatmanesh, & Nasrabadi, 2022;Mashrur et al, 2022;Zahmati et al, 2022) já mostraram que os elementos visuais contidos nas propagandas podem ser fatores estimulantes na decisão e no comportamento de indivíduos. Como exemplo, Falsarella, Oliveira e Giraldi (2017), elencaram que as propagandas que mostram marcas e produtos endossados por celebridades captam mais a atenção dos indivíduos, porém, simultaneamente, as celebridades acabam por desviar a atenção da marca e dos produtos exibidos nas propagandas.…”

“…Buscando identificar características comportamentais desenvolvidas ao visualizar propagandas e conteúdos publicitários, é possível verificar se os conhecimentos adquiridos através das aplicações do neuromarketing podem ser um fator agregador para o campo do comportamento do consumidor. Mesmo havendo diversos estudos sobre neuromarketing (Alsharif et al, 2021;Bianchin & Druxian, 2020;Halkiopoulos et al, 2022;Mashrur et al, 2022;Ullah et al, 2022), não foi possível identificar uma quantidade relevante de pesquisas que elucidam a diferença de gêneros a fim de se obter dados para fins comparativos (Alsharif et al, 2021;Duan et al, 2021;Hassani, Hekmatmanesh, & Nasrabadi, 2022;Zahmati et al, 2022).…”