Efecto de la Estética en la Intención de Compra de Teléfonos Inteligentes

Abstract

inteligentes. Para lograr este propósito se estableció un modelo de investigación basado en la literatura, el cual fue validado usando datos recolectados a través de una encuesta a usuarios de teléfonos inteligentes. Los resultados del análisis indican que si bien la apreciación estética influye directamente en forma moderada sobre la intención de compra de un teléfono inteligente, esta influencia se acentúa en forma indirecta a través de los valores asociados a la compra. Asimismo, los resultados señalan a la forma del teléfono inteligente como la dimensión estética más influyente en la intención de compra. Se concluye que cuando los consumidores aumentan su percepción estética del teléfono inteligente se incrementa su relación emocional con este dispositivo. De la misma forma, su percepción de usabilidad crece, y como consecuencia de esto existe un incremento en la intención de compra.

The Influence of Product Development on the Intention of Purchase

“…Product innovation can have a positive influence on purchasing decisions, which means that product innovation developed by the company can affect its customers to want to make continuous purchases of products offered by the company [8][9][10]. It was also stated that product features can be one of the main decision variables used by marketers to 1st International Conference on Economics, Business, Entrepreneurship, and Finance (ICEBEF 2018) Copyright © 2019, the Authors.…”