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Pro-environmental communication: informational, behavioral and framing strategies in posters AbstractPosters designed to promote pro-environmental behavior are a popular, low-cost resource, though often based on common sense. The objective of this research was to develop a categorization system to identify persuasive characteristics in pro-environmental posters, with a mixed methods approach. Based on a public sample and data saturation, 75 pieces of Brazilian advertising were selected, by mainly identifying: persuasive strategies; type of emphasis regarding the impacts of environmental problems; type of recommended behavior. Results revealed that the majority of posters emphasized consequences towards nature, operationalized behaviors, showed information or used positive framing. Qui-square tests showed that positive framing was associated with indication of behavior and emphasis on nature. The opposite occurred with negative framing. Efficacy limitations in pro-environmental posters are discussed, along with the advantages of using categorization systems (such as the one developed) to guide research and intervention, are advocated.Keywords: Pro-environmental communication; Persuasive strategies; Framing.
Comunicación pro-ambiental: estrategías informacionales, comportamentales y de framing en carteles ResumenUtilizar carteles para promover comportamientos pro-ambientales es un recurso popular, de bajo costo, pero generalmente basado en el sentido común. El objetivo de esta investigación fue desarrollar un sistema de clasificación para identificar las características de persuasión en carteles pro-ambientales, con un método mixto cualitativo/cuantitativo. A partir de una grande muestra publica y criterios de saturación, se seleccionaron 75 anuncios publicitarios brasileños, identificando principalmente: las estrategias de persuasión; el tipo de énfasis sobre los efectos de problemas ambientales; y el tipo de comportamiento recomendado. Los resultados revelaron que la mayoría de los carteles enfatizó consecuencias hacia la naturaleza, con indicación operacionalizada de comportamientos, mostró información o encuadre positivo utilizado. Testes del qui-cuadrado mostraron que encuadres positivos se asociaron con indicación de la conducta y el énfasis en la naturaleza. Lo contrario ocurrió con encuadres negativos. Se discuten las limitaciones de eficacia en carteles pro-ambientales, así como las ventajas de la utilización de sistemas de categorización (como lo que se desarrolló) para guiar la investigación y la intervención.Palabras clave: Comunicación pro-ambiental; Estrategías persuasivas; Framing.