Du discours aux représentations du coaching : sémiotique d’une pratique protéiforme

Abstract

La sémiotique du coaching présentée dans cet article à partir d’observations de terrain sur les mots du coaching, met en évidence les représentations d’une pratique ouverte oscillant entre des pôles tensifs : posture frontale ou latérale du coach, pratique de l’urgence ou pratique de la maturation débouchant sur l’action, structure du coaché égocentrée ou allocentrée. Ces trois dimensions réunies, celles d’une deixis pragmatique, révèlent alors des formes sémiotiques du coaching, entre coaching coercitif et coaching réflexif, et autant de stratégies du coaché pour évoluer en milieu entrepreneurial. Au-delà des représentations, entre doxa et para-doxa, entre sociolecte et idiolecte, c’est la pertinence du coaching en tant que langage à part entière qui est interrogé : un statut sémiotique en devenir faisant de la pratique un mode de communication et de signification aux enjeux modernes. Le coaching serait alors une fonction sémiotique de l’agir, et du réinvestissement ontologique pour un coaché en quête de sens. De fait, mise à part une dénomination parfois qualifiée de magique ou fourre-tout, la pratique du coaching apparaît comme un puissant outil d’incarnation sémiotique.