Diverging responsibilities: reflections on emerging issues of responsibility in the advertising business

Abstract

he business of marketing communications has ever increasing economic and cultural importance. The results of the creative efforts by advertising professional's receive exceptional public exposure, and professionals have the power to influence people's lives. The debate and discussion on advertising and its ethics, for instance, is also part of the broader debate in society that contributes to shaping society's values.Therefore it is important that we have a proper understanding of the industry. Marketing and advertising must be analysed as part of broader social phenomena and structures, not just as tools of selling products.

Express Brand Personality As Personal Branding

“…According to Williams (n.d), responsibility represents the readiness to respond to a plurality of normative demands. However, Malmelin (2010) proved that many agencies nowadays are not paying attention on responsible business as part of their daily operation and decision making but only to ensure profitability. Datuk Seri Vida by herself carries the responsibility in obligation of disseminating and demonstrating information of her products.…”

Attitudes of Secondary School Students on Advertising Literacy

“…Bununla beraber okuma nesnesi olan metnin anlamı da değişmiştir. Metin, bir mürekkeple kitap veya dergi sayfalarına sembolle aktarılan bir kodlamadan herhangi bir medya aracılığı ile ifade edilen bir reklam veya filmde söylenen, çizilen, canlandırılan bir görüntüyü de içine alacak şekilde genişlemiştir (Hirsch, 1987;Kress, 2003;Malmelin, 2010). Reklam, standart bir tanımının yapılması zor olmakla birlikte promosyon, kurumsal iletişim ve pazarlama iletişimi kavramlarını kapsayan amaçlı, planlı, ücretli bir iletişim yoludur.…”

“…Bu iletişim biçiminin en eski ve önemli işlevi tüketiciye ürün hakkında bilgi sağlamaktır. Günümüzde ise, bir ürünün kalitesi, ulaşılabilirliği, mevcut indirimler konusunda tüketicinin fikir edinmesini sağlayan birkaç gazete reklamı dışında reklamlar, bilgi sağlama işlevinden çok ürün hakkında tüketicinin dikkatini çekmek veya ürün hakkında olumlu duygular, tutumlar geliştirmek için kullanılmaktadır (Malmelin, 2010).…”

“…Bu okuryazarlık, medya okuryazarlığının ayrılmaz bir parçası olmakla birlikte medya okuryazarlığından ayırıcı özellikleri olduğu tartışmaları da devam etmektedir. Söz konusu özellikler, reklam okuryazarlığını gerek yapısı gerek içeriği itibarıyla medya okuryazarlığından farklı ihtiyaçlara cevap veren bir okuryazarlık alanı olarak ortaya çıkmasını sağlamıştır (Malmelin, 2010).…”