Dijital Radyo Yayıncılığında Reklama Yeni Yaklaşımlar

Abstract

Radyo yayınlarının dünyada başlama tarihi 1920 yılı iken bu tarih Türkiye’de 1927’dir. Düzenli radyo yayınlarının başladığı 1927 yılından beri radyo, aynı zamanda en iyi reklam alan mecralar olarak bilinmektedir. Ancak son yıllarda gerek akademik dünyada gerekse sektörde radyo eski ilgisini kaybetmiştir. Radyo mecrası sektörel anlamda da özellikle reklam harcamalarından aldığı payda düşüş yaşayarak eski popülerliğini de yitirmiştir. Bu anlamda geleneksel yayıncılığın dışında gelişen, yeni reklam anlayışı içerisinde yerini almaya çalışan radyonun ayakta kalabilmek adına gelişim sürecini değerlendirilmektedir. Çalışmada, sektörde uzun yıllar çalışmış, reklamcılığın eski ve yeni gelişimini değerlendirebilecek kişiler ile görüşmeler yapılmıştır. Radyonun gelişimini ve değişen reklamcılık anlayışını tespit etmeye yönelik yapılan çalışmada, radyo reklamlarında en çok kuşak reklam ve ürün yerleştirme kullanıldığı, günümüz radyo reklamları incelendiğinde bu alanda çok değişiklik olmadığı, dijital mecraların radyo gelirleri noktasında etki etmediği görülmüştür.