Digital Out-of-Home Media: Means and Effects of Digital Media in Public Space

Abstract

Digital out-of-home media and pervasive new technologies are bringing the internet experience into public spaces and stepping up the pace with which brands and products, as well as their virtual representations, penetrate urban environments. This article explores the current phenomenon of pervasive advertising and its underlying perceptions and puts forward a typology for describing a range of applications for the emerging media infrastructure. It argues that the critical dimensions comprise the way in which pervasive advertising and creatives exploit both physical and social contexts by increasingly relying on the effects of illumination, temporality and spatiality. IntroductionTechnology mediates day-to-day experience in cities more than anywhere else, and pervasive advertising is fast becoming an integral part of such postmodern urban environments. Advertising relies on pervasive digital infrastructures and has become a salient feature in popular culture, where shopping has long since developed into a centrally important activity. The city is reinventing itself as a communication hub in which pervasive advertising generally plays a decisive role in creating an emotionally charged environment that is crucial for shaping the behavior of shoppers, tourists and inhabitants.From a sociological perspective, these emerging media in public spaces are manifestations of two social trends: continuing digitization and convergence (first pervading and transforming the workplace, then the private sphere, and now the public space), and a societal shift away from consuming goods and service towards

Eye center localization and gaze gesture recognition for human–computer interaction

“…Their use for advertising has become ubiquitous and can be found at venues such as restaurants, shopping malls, airports and other public spaces. Often referred to as digital outof-home (DOOH) advertising [40,41], this advertising format aims to extend the exposure and the effectiveness of marketing messages by engaging consumers to an increased extent, compared to conventional print based billboards [42]. Following the idea of switching from print media to digital media, it is only intuitive to reform a conventional DOOH advertising system toward a HCI system [43] for enhanced interactivity and adaptability.…”

Sistema de recomendaciones para entornos de Digital Signage soportado en un esquema de cooperación smart tv–smartphone

“…En otro sentido, con respecto al despliegue de anuncios en ambientes ubicuos, algunos autores han generado reflexiones sobre consideraciones relevantes para el diseño de entornos de Digital Signage [3]. Igualmente, otros trabajos han hecho énfasis en el despliegue de anuncios para dispositivos móviles usando algunos modelos de interacción entre pantallas con tecnologías como Bluetooth o NFC [15][16].…”

“…Pese a que la mayoría de las aproximaciones en este contexto han sido concebidas para dirigir los anuncios a los dispositivos personales de los usuarios (Smartphones, tablets, PC), aún los espacios públicos resultan muy interesantes para la industria, teniendo en cuenta que el 75 % de las decisiones de compra se toma en los propios lugares de venta o cerca de ellos [2]; este campo, conocido como Digital Signage, hace referencia al despliegue de contenido digital a través de pantallas públicas [3]. Tradicionalmente, el talón de Aquiles de la publicidad ha sido la falta de contenido personalizado para los usuarios, especialmente en entornos de Digital Signage, donde la entrega de anuncios sigue una filosofía broadcast, convirtiéndose así en uno de los principales desafíos para la publicidad ubicua.…”

“…Específicamente la publicidad es parte de la promoción, una de las áreas del marketing, y es definida como "cualquier forma remunerada de presentación y promoción no personal de ideas, bienes o servicios por parte de un sponsor identificado" [1]. Actualmente, un nuevo paradigma conocido como publicidad ubicua, el cual se refiere al uso de tecnologías de computación ubicua con fines publicitarios [1], ha surgido como una interesante promesa para consumidores y anunciantes.Pese a que la mayoría de las aproximaciones en este contexto han sido concebidas para dirigir los anuncios a los dispositivos personales de los usuarios (Smartphones, tablets, PC), aún los espacios públicos resultan muy interesantes para la industria, teniendo en cuenta que el 75 % de las decisiones de compra se toma en los propios lugares de venta o cerca de ellos [2]; este campo, conocido como Digital Signage, hace referencia al despliegue de contenido digital a través de pantallas públicas [3]. Tradicionalmente, el talón de Aquiles de la publicidad ha sido la falta de contenido personalizado para los usuarios, especialmente en entornos de Digital Signage, donde la entrega de anuncios sigue una filosofía broadcast, convirtiéndose así en uno de los principales desafíos para la publicidad ubicua.…”

“…24 ISSN 1692 -3324 -enero-junio de 2014/214 p. Medellín, Colombia ubicua usando una aproximación de agregación para recomendar anuncios a grupos de personas en un gimnasio; los anuncios son desplegados en una pantalla pública y en dispositivos móviles, pero básicamente son replicados, y no existe un mecanismo de interacción entre ellos. Además, solo se consideró una técnica de agregación aditiva durante la experimentación.En otro sentido, con respecto al despliegue de anuncios en ambientes ubicuos, algunos autores han generado reflexiones sobre consideraciones relevantes para el diseño de entornos de Digital Signage [3]. Igualmente, otros trabajos han hecho énfasis en el despliegue de anuncios para dispositivos móviles usando algunos modelos de interacción entre pantallas con tecnologías como Bluetooth o NFC [15][16].…”