Determining factors of the green products’ buying intention: A case of Indonesia

Abstract

Determining factors of Indonesian green products’ buying intention was an objective in this study. This research obtained primary data through a questionnaire-based survey with the target respondents were people who visited a supermarket in a city in Indonesia. A hundred responses were usable from 110 questionnaires distributed during data collection. Results showed that the regression model was well-validated, with an Adjusted R2 of 0.602. Two significant predictor variables of the Indonesian green products’ buying intention were identified, i.e. the manufacturer’s environment-related commitment, and the manufacturer’s green product information.

Determinan Perilaku Pembelian Hijau Pada Generasi Z Di Indonesia

“…Kepedulian lingkungan dan tanggung jawab lingkungan yang dirasakan adalah contoh faktorfaktor yang diperoleh dari pembahasan masalah ekologis, yang kemudian memumbuhkan rasa tanggung jawab. Dengan demikian, penggunaan faktor-faktor ini dapat mengisi kesenjangan sikapniat-perilaku (Zheng et al 2021).Seiring dengan meningkatnya kesadaran pelanggan untuk membeli produk ramah lingkungan dalam beberapa dekade terakhir, penelitian ini mencoba mengidentifikasi faktor-faktor yang menentukan niat membeli produk ramah lingkungan di Indonesia (Amar, Kusuma, and Islamadina 2020) Menurut Azad & Laheri (2014) Green product memberikan penawaran alternatif produk yang dibuat menggunakan bahan organik, menghemat penggunaan energi, menghilangkan produk beracun dan mengurangi polusi serta limbah.Perilaku pembelian hijau melibatkan pembelian barang-barang yang ramah lingkungan, dapat didaur ulang atau dapat terurai secara hayati, dan menghindari produk yang merusak atmosfer dan masyarakat (Zheng et al 2021). Dilaporkan bahwa beberapa konsumen telah menyadari bahwa kegiatan konsumsi mereka dapat mengakibatkan kerusakan lingkungan, yang pada gilirannya dapat mengubah dan memotivasi mereka dalam melakukan pembelian yang sadar lingkungan seperti pembelian ramah lingkungan (Tan, Ojo, and Thurasamy 2019).…”