Determinasi Keputusan Pembelian: Analisis Inovasi dan Desain Produk

Abstract

Kain tenun endek merupakan salah satu kain tradisional warisan budaya turun-temurun masyarakat Bali yang masih tetap dijaga kelestariannya. Kain tenun endek dikenal dengan keindahan motif, perpaduan warna dan kehalusan serat kainnya. Kain tenun endek sudah memiliki konsumennya tersendiri dan keputusanipembelianikonsumen sangat pentingiuntuk diperhatikan oleh para pengerajin. Penelitian iniibertujuaniuntuk mengetahuiipengaruhiinovasi danidesain produkiterhadap keputusan pembelian konsumenipada produkikain tenun Endek Riski Adijaya di Kecamatan Sidemen Karangasem. Penelitian ini dilakukan di salah satu usaha tenun yang ada di Kecamatan Sidemen. Objekipenelitian iniiadalah inovasii (X1), desainiproduk (X2) idan keputusanipembelian (Y). Jumlahisampel yangidiambil adalahisebanyak seratus respondenidengan menggunakan teknik accidentalisampling. Teknikipengumpulan dataimelalui observasi, wawancara danikuesioner. Teknikianalisis dataimenggunakan ujiivaliditas, ujiireliabilitas, ujiiasumsiiklasik, analisisiregresi linieriberganda, analisisideterminasi, ujiiFi (F-test) daniuji ti (t-test). Hasilipenelitian ini menunjukkanibahwa inovasiidan desainiproduk berpengaruh positif danisignifikan baik secara simultanimaupun parsialiterhadap keputusanipembelian konsumenipada produk kain tenun Endek Riski Adijaya di Kecamatan Sidemen Karangasem. Yang artinya semakin baik inovasi dan desain produk yang digunakan makaiakan semakinitinggi pula keinginanikonsumen untuk melakukanipembelian.