Desire and likeliness to buy luxury products: mapping perceptions using multi-dimensional scaling

Chacko, Pearly Saira; Ramanathan, Hareesh N.; Prashar, Sanjeev

doi:10.1504/ijicbm.2019.10019340

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“…Rasooli et al, 2018; Hauser & Koppelman, 1979). Su propósito es reflejar la percepción de los clientes respecto a la marca, el producto, los servicios, competencia, identifica el estado de cada marca de acuerdo a los atributos estudiados(Steenkamp et al, 1994;Chacko et al, 2019).Tradicionalmente esta técnica ha sido usada en su nivel descriptivo, sin embargo, en estos últimos años ha trascendido usándose en el nivel inferencial (Iacobucci & Grisaffe, 2018; Choudhury et al, 2019). Además, se ha usado la web como fuente de datos para recopilar percepciones, deseos, Revista TENDENCIAS Vol.…”

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Revisión sistemática: situación actual de la personalidad de marca para el posicionamiento estratégico

Cruz-Tarrillo

Zea

Soria

2022

RTend

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El propósito de esta investigación es exponer el avance de la personalidad de marca (PM) para fines de posicionamiento estratégico (PE) cuyo análisis involucre herramientas, modelos y sectores económicos. La metodología utilizada es una revisión sistemática de la literatura con una ventana de observación de 2018 a 2021; los principales hallazgos muestran que el análisis de correspondencia y el mapeo perceptual son herramientas que permiten medir el PE. Las principales contribuciones fueron en el campo del turismo, deporte, educación, automotriz, mercado internacional, política, retail, comercio electrónico, productos de aseo personal, servicios portuarios, publicidad, bebidas y periodismo. Los modelos que han surgido son el BCP, modelo para deportistas y el modelo STPS que permiten mejorar el PE desde la teoría de la PM, así como propuestas innovadoras mediante el uso de nuevas herramientas como emojis, índices, cuadro de divergencia y minería de textos.

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