Designing the Elements of the Educational Institutions Marketing Complex

Abstract

1Московский авиационный институт (Национальный исследовательский университет), 125080, г. Москва, Волоколамское шоссе, д. 4, Российская Федерация Аннотация. Статья посвящена комплексному исследованию структуры и особенностей рынка образовательных услуг в России. Особое внимание уделено вопросам финансовой устойчивости учебного заведения, которая зависит от цен на образовательные услуги и их себестоимости. Раскрыта сущность ценовой политики как комплекс мероприятий по под-держанию оптимального уровня цен и варьированию ими в зависимости от состояния рын-ка образовательных услуг и положения учебного заведения на этом рынке. Значительное внимание уделяется затратному методу ценообразования как наиболее распространённому применительно к рынку образовательных услуг. В заключение авторами раскрываются спо-собы предоставления образовательных услуг через каналы распределения, а также стра-тегические решения по элементам комплекса маркетинга сферы образовательных услуг.Ключевые слова: рынок образовательных услуг, классификация образовательных услуг, методы ценообразования на образовательные услуги, способы предоставления образо-вательных услуг, маркетинг в сфере образовательных услуг. DESIGNING THE ELEMENTS OF THE EDUCATIONAL INSTITUTIONS MARKETING COMPLEX N. Zemlyanskaya, N. Kazakova, L. Mikhailova Moscow Aviation Institute (National Research University) 4, Volokolamskoe highway, Moscow, 125080, Russian FederationAbstract. The article is devoted to complex research of the structure and features of education market in Russia. Special attention is paid to the issues of financial stability of educational institutions which depends on the prices of services they provide and their prime costs. The authors reveal the nature of price policy presenting it as a complex of measures to maintain the optimum level of prices and to vary them depending on the conditions of education market and the position of educational institution in it. Considerable attention is paid to a cost method of pricing as the most widespread in education market. In conclusion the authors propose the ways of providing educational services through distribution channels and strategic decisions on the elements of the marketing complex in the sphere of educational services.Key words: education market, classification of educational services, educational services pricing methods, ways of providing educational services, marketing in the sphere of educational services.