Decisiveness of the Agenda in the Transformation of Brand Logos and Slogans: Covid-19 Example

Abstract

Görsel iletişim tasarımı bağlamında marka; ürünün tanıtımını yapan, ürünün değerini arttıran isim, sembol ya da işaretlerdir. Markaya yardımcı bir eleman olarak slogan ise; ait olduğu markanın konumunu belirleyen, çoğunlukla bir vaat ortaya koyan ve kolay hatırlanabilen kısa, çarpıcı kelime ya da kelime gruplarıdır. Bir markayı ya da reklam kampanyasını dikkat çekici kılmak amacıyla kullanılan logo tasarımları ve sloganlar, tüketicileri harekete geçirmeye teşvik eden bir özelliğe sahiptir. Marka ile özdeşleştirilen logo tasarımlarının ya da bir düşüncenin akılda kalmasını hedef alan sloganların oluşturulma/dönüştürülme aşamalarında zaman zaman gündelik dil pratiklerinden, gündemi meşgul eden ve toplumun genelinin ilgisini çeken konulardan ya da kültürlere göre değişiklik gösterse de önemli günlerden yararlanıldığı gözlemlenmektedir. Bu bağlamda marka yöneticileri, hedef kitlelerin ilgisini çekebilecek kimi kültürel, toplumsal, sosyal içerikli konuları takip ederek ve gündemi yakalayarak bu durumu fırsata çevirmekte, kısa süreli ya da uzun vadede kullanmak üzere logo tasarımları ve sloganlar oluşturmaktadırlar. Nitekim içinde bulunduğumuz bu dönemde, tüm dünyayı etkisi altına alan, özellikle sağlık ve yaşam biçimlerinde büyük değişikliklere yol açması nedeniyle herkesi yakından ilgilendiren ve dünya genelinde büyük kayıplara sebep olan Covid-19 pandemisi, markaların hedef kitleleri etkilemek için kullandığı bir konu olarak karşımıza çıkmaktadır. Bu çalışmada, Covid-19 pandemisinin hedef kitlenin ilgisini çekmek amacıyla markaların logo tasarımlarını ve sloganlarını nasıl etkilediği üzerinde durulmuştur. Logo tasarımlarında ve sloganlarda yer alan Covid-19 temasına gönderme yapan unsurlar belirlenerek, markaların bu sürece nasıl yaklaştıkları anlaşılmaya çalışılmıştır. Öte yandan bu dönüşüm sürecinde markaların orijinal sloganının anlambilimsel niteliğinin değişip değişmediğini tespit etmek amaçlanmaktadır.