De EnchufeTV a 2bOriginals: Product placement en las películas de 2bLatam

Abstract

Este artículo analiza la utilización de product placement en los contenidos de larga duración producidos por la agencia 2bLatam (antes Touché Films) bajo su división 2bOriginals, con el fin de evaluar la evolución de dicha técnica publicitaria como fuente de financiamiento de una de las agencias de producción audiovisual más importantes de la industria del cine ecuatoriano. Se emplea la metodología de análisis de contenido propuesta por Martí Parreño (2011) para describir cuantitativamente los emplazamientos de productos y/o marcas encontrados en 4 largometrajes: Enchufe sin Visa (2016), Dedicada a mi Ex (2019), Misfit (2021) y Mortal Glitch (2020) según las variables definidas por dicho autor. Nuestro análisis evidencia una clara evolución en cuanto al atractivo que las películas de 2bLatam ejercen en las marcas anunciantes, pasando de un escaso número de marcas en su primera película a la abundancia de estas en su último largometraje. Estos hallazgos sustentan la efectividad del modelo de gestión cinematográfico conducido por los creadores de EnchufeTV, pasando del financiamiento público al auspicio privado como una alternativa para la producción de contenido en Latinoamérica.