De ciudad-huerta a pueblo boutique: Turismo y transformaciones materiales en Purmamarca

Abstract

RESUMENCon el inicio del siglo XXI se asistió a una profunda transformación del pueblo andino de Purmamarca (provincia de Jujuy, República Argentina). Hasta la década de 1980, el lugar tenía el carácter de una "ciudad-huerta" como fue defi nido en una ordenanza por el gobierno local. Diferentes acontecimientos acaecidos en la déca-da de 1990 permitieron que el lugar se fuera transformando en un importante destino turístico de la Argentina. Así, aquel pequeño pueblo rural del interior jujeño fue cambiando, tanto en sus prácticas materiales como simbólicas. En este artículo prestaremos atención a aquellas modifi caciones ocurridas en el plano material. Veremos cómo se expandió y densifi có el pueblo de Purmamarca y cómo se modifi có la traza histórica. También describiremos los nuevos usos del suelo que fueron apareciendo y prestaremos particular atención al surgimiento de una concepción boutique, aplicada tanto a la estética edilicia como al funcionamiento de actividades, no solo turísticas, sino, también, de servicios públicos. Finalmente, haremos una breve referencia al surgimiento de un pueblo-dormitorio, que fue una emergente del proceso reseñado. El material empírico utilizado en este artículo surge de la sistematización de fuentes ofi ciales, de análisis de descripciones realizadas del lugar en diferentes momentos históricos y de registros propios realizados en el terreno.Palabras clave: Turistifi cación, boutique, espacio material, Purmamarca, Jujuy. ABSTRACTWith the beginning of the 21st century, the Andean town of Purmamarca (Province of Jujuy, Argentina) has undergone a profound transformation. Until the 1980s, the area had the character of a "garden city", as defi ned in a local government ordinance. Several events in the 1990s allowed the area to be transformed into a major tourist destination in Argentina. Thus, this small rural town in Jujuy began to change, both in its material and symbolic practices. In this article we will focus on those changes that occurred in the material plane. We will see how the village of Purmamarca expanded and increased in density, and how its historical footprint was modifi ed. We will also describe the new land uses that appeared and we will pay special attention to the emergence of a boutique concept, applied to both the construction industry and aesthetic activities, not only in tourism ventures, but also in public services. Finally, we will make a brief reference to the emergence of a bedroom-town, which was the result of the processes outlined herein. The empirical material used in this article comes from the systematization of offi cial sources, analysis of site descriptions made at various historical moments and our own fi eld records.

Planificación del hábitat, valorización inmueble y gentrificación en la Quebrada de Humahuaca. Estudio de caso en la localidad de Tilcara, Argentina

“…Así, Purmamarca ha sido la localidad donde mayor interacción observaron los procesos de patrimonialización y turistificación. Dicha situación implicó que la población local se trasladara −en parte− hacia urbanizaciones polares o discontinuas del ejido urbano principal, las comunidades indígenas de Chalala y Coquena (Tommei & Benedetti, 2014). Allí, los valores del metro cuadrado de terreno con servicios se incrementaron casi un 800%, en dólares, entre 2004 y 2018.…”

“…El paisaje descrito predomina en Tilcara y, principalmente, en la vecina localidad de Purmamarca. Se suele hablar de esta última como la "ciudad-huerta" que se convirtió en el pueblo boutique de la Quebrada de Humahuaca (Tommei & Benedetti, 2014).…”

Andes septentrionales argentinos: una fábrica de territorios energéticos

“…Los pueblos asistieron a una profunda transformación, con nuevos usos de suelo, expandiéndose, equipándose y densificándose. Así Purmamarca, que hasta la década de 1980 tenía el carácter de una "ciudad-huerta", atrajo numerosos visitantes y aquel pequeño pueblo rural cambió, tanto en sus prácticas materiales como simbólicas (Tommei, Benedetti, 2014). La forma y magnitud de los impactos -excesiva frecuentación o acceso incontrolado a los sitios naturales o históricos, por ejemplohan degradado el paisaje y el patrimonio (Novick, Nuñez, Sabaté Bel, 2011).…”

Espacio, políticas y actores en la construcción de un barrio. El caso de Sumay Pacha (Jujuy, Argentina)

“…El caso de Sumay Pacha (Jujuy, Argentina) la tranquilidad propia de un sitio alejado del bullicio urbano y, al mismo tiempo, una vinculación directa con los centros poblados de Tilcara y Maimará. Esas condiciones de localización son las que pondera el turismo boutique que se viene desarrollando en la Quebrada desde 2001 (Tommei y Benedetti, 2014). Es por fuera de los centros poblados y a lo largo de las vialidades principales donde se ubican los hoteles de mayor categoría, en terrenos amplios anteriormente destinados a usos rurales.…”