De blogueira à influenciadora: motivações, ethos e etapas profissionais na blogosfera de moda brasileira

Karhawi, Issaaf

doi:10.11606/t.27.2018.tde-17092018-163855

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“…Com o compartilhamento pessoal, a maior parte ou a totalidade do valor vai para os participantes, enquanto do outro lado do espectro, tentativas de compartilhamento cívico são especificamente construídas para gerar mudança real na sociedade a que pertencem os participantes (Shirky, 2011, p. 154) Ao nos referirmos às blogueiras de moda, há motivações que se evidenciam em diferentes momentos da profissionalização da prática -dos blogs à influência digital. Karhawi (2018) define quatro etapas de profissionalização da blogosfera de moda: vanguarda, legitimação, institucionalização e profissional. Na etapa de vanguarda despontam os primeiros blogs brasileiros e não há discussão sobre profissão ou possibilidade de renda por meio de publicações de posts.…”

Section: Trajetória Das Blogueiras De Moda No Brasilunclassified

“…É apenas na etapa de legitimação que se pode inferir a existência de valor comum. De acordo com Karhawi (2018), é nessa etapa que as blogueiras começam a definir seu espaço no ambiente digital. Para tal, elas precisam construir reputação, ou seja, construir laços baseados na confiança.…”

Section: Trajetória Das Blogueiras De Moda No Brasilunclassified

“…Aqui, evidencia-se a entrada de uma motivação extrínseca, o retorno financeiro. E os blogs passam a exigir novas rotinas de produção, definição de valores de troca, modos de fazer, equipes e assessoramento jurídico e financeiro (Karhawi, 2018). Também, essa etapa começa a revelar algumas competências, habilidades e expertises específicas desse perfil profissional.…”

Section: Trajetória Das Blogueiras De Moda No Brasilunclassified

“…Esse tipo de exigência, por parte dos seguidores, pode ser considerado natural uma vez que influenciadores e públicos estabelecem um tipo de pacto na rede que é definido por intimidade e certa percepção de proximidade (Karhawi, 2018). A isso se deve a origem dos influenciadores digitais que atuam nas redes sociais, espaço horizontalizado, sem prerrogativas hierárquicas.…”

Section: Blogueira De Moda Não Fala De Política?unclassified

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Influenciadoras digitais de moda e beleza

Karhawi

2021

ECO-Pos

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Este trabalho parte da perspectiva do consumo de ativismo (Domingues, Miranda, 2018) para compreender como a pauta feminista é apropriada na produção de conteúdo das blogueiras e/ou influenciadoras digitais de moda. A partir de uma amostra de 52 blogueiras consideradas precursoras da blogosfera de moda brasileira, Carla Lemos (Modices) foi escolhida como estudo de caso por apontar desdobramentos para a prática que não se limitam ao estereótipo do look do dia e do consumo aspiracional. Para compreender a apropriação do discurso feminista no Instagram, o artigo apoia-se no referencial da Análise do Discurso de linha francesa com ênfase nas noções de ethos (Maingueneau, 2010) e contrato de comunicação (Charaudeau, 2012).

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Influenciadoras digitais de moda e beleza

Karhawi

2021

ECO-Pos

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“…Uma das mídias do ambiente virtual é o blog. Para Karhawi (2018), a blogosfera hoje é considerada uma mídia, um veículo de comunicação, um espaço de comunicação -gerenciado não apenas por blogueiros, mas por comunicadores -, uma fonte de renda, que é credenciada pelos leitores e pelos próprios blogs.…”

Section: Introductionunclassified

Booktubers E a Influência Literária: Um Estudo De Caso Do Vlog Da Ju Cirqueira

Pochmann

Menti

2020

RPR

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RESUMOEste estudo teve como problema de pesquisa verificar como blogs/vlogs literários, enquanto meios de comunicação, podem influenciar a escolha leitora. Para isso, selecionou-se o vlog da Ju Cirqueira, blogueira do blog Nuvem Literária, para um estudo de caso. O objetivo geral foi identificar quais estratégias a blogueira utiliza que podem influenciar na escolha literária dos seus seguidores a partir de suas publicações/vídeos. Os objetivos específicos foram verificar as estratégias que a blogueira utiliza para transmitir suas mensagens e criar conexões, e se utiliza algum padrão em seus vídeos. Para tanto, abordou-se questões relacionadas à leitura, texto, práticas de leitura, formação de leitores e ato comunicativo. Os procedimentos metodológicos abrangeram uma parte quantitativa, em que foram destacados números de blogs existentes, perfil dos usuários e categorias de blogs, e uma parte qualitativa em que, por meio de categorização de análise proposta por Jeffman (2015) e de análise de conteúdo, examinou-se dez vídeos do canal da Ju Cirqueira. A partir dos dados coletados, pode-se ter uma amostragem de como são os blogs no Brasil, o perfil do público leitor de blogs e vlogs e características que fazem com que os booktubers fidelizem seus seguidores e, consequentemente, apresentem novas opções de leitura. Entre os padrões utilizados pela blogueira destacam-se a cultura do quarto, as estratégias de comunicação e a cultura de participação.Palavras-chave: Booktubers. Influência literária. Ju Cirqueira. Vlog. Formação do Leitor. ABSTRACTThis study aimed to verify how literary blogs/vlogs, as a means of communication, can influence te choice for reading. To this end, the vlog by Ju Cirqueira, blogger of the blog Nuvem Literária, was chosen for a case study. The goal of the survey was to look at how the blogger influences the literary choice of her followers, what strategies she uses to broadcast her messages and make connections, and whether she uses some pattern in her videos. The focus of the analysis was on concepts pertaining to reading, the text, reading practices, reader training and mass media. There were quantitative methodological procedures in which numbers of existing blogs, profile of users and categories of blogs were sought; followed by qualitative procedures carried out through categories of analysis and content analysis to look for patterns in ten videos of the channel of Ju Cirqueira. From the data collected, one can have a sampling of how blogs are in Brazil, the profile of the public readers of blogs and vlogs and characteristics that make booktubers loyal to their followers and, consequently, present new reading options. Among the different languages used in communication, we highlight the culture of the room, the communication strategies and the culture of participation.Keywords: Booktubers. Literacy influence. Ju Cirqueira. Literary Vlog. Formation of the reader.

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Lu do magalu: um estudo de caso sobre influência digital virtual, novas humanidades e marcas que viram pessoas

Souza

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Nenhuma palavra seria suficiente para agradecer à minha mãe e ao meu pai por uma vida inteira de amor e dedicação. Os dois não tiveram chance de estudar a mesma quantidade de anos que eu e meus quatro irmãos. Trabalharam incansavelmente durante décadas para que tivéssemos oportunidades, para que não nos faltassem as escolhas que eles não tiveram. Seu Pedro e Dona Maria sempre nos ensinaram a importância do aprendizado, da leitura, do investimento em evoluir como pessoa e como profissional. Tudo, absolutamente tudo, eu devo às lições de amor que pregaram e praticaram em cada momento dos meus 45 anos nesta Terra.Meu coração se enche de gratidão também pelo Victor Albuquerque, meu marido e grande amor, que acredita em mim até quando eu mesmo perco a fé. Obrigado pela vontade de construir uma vida ao meu lado e por tudo que isso representa na prática: dividir batalhas e conquistas, boletos e brindes, lágrimas e gargalhadasalém dos filmes e séries. Obrigado pela estabilidade, por me deixar no eixo, por me ajudar a equilibrar meus ímpetos.Obrigado às minhas irmãs Luciene, Luciere e Lúcia, e ao meu irmão, Pedro, por todo o afeto. E aos amigos que, embora não conectados por sangue, estão sempre por perto, caso do pessoal do grupo 3X4, desde 1997 em minha vida; e também da Milene Chaves e do Carlos Costa e Sousa. Obrigado também à Thais Roque, amiga de sonhos e realizações, que me ajudou a elaborar um plano para conquistas de que eu havia desistido. E à Andrea Smith, pelo carinho comigo, expresso, dentre outras maneiras, nos muitos livros que me trouxe dos Estados Unidos.Agradeço também à minha orientadora, Beth Saad, pela condução sábia e gentil desse processo, por entender meu timing maluco e por, eventualmente, aguentar um ou outro áudio de WhatsApp ligeiramente mais longo do que o ideal. Às colegas Issaaf Karhawi e Carol Terra, cujo trabalho inspira e influencia o meu não só nas escolhas de tema e nas publicações, mas na conduta, na gentileza, nas aspirações e na generosidade com quem sonha trilhar o caminho acadêmico. A todo o grupo de pesquisa COM+, pelas trocas sempre vibrantes, pela vontade de fazer mais e melhor, por enxergar as barreiras a serem cruzadas e nunca ter medo delas. À Escola de Comunicações e Artes, do Programa de Pós-Graduação em Ciências da Comunicação, da Universidade de São Paulo (PPGCOM-USP), aos professores com quem tive o privilégio de aprender, aos colegas com quem dividi aulas. Ao Conselho Nacional de Desenvolvimento Científico e Tecnológico (CNPq), pela bolsa que me permitiu ter alguma estabilidade financeira quando um vírus deixou a economia do planeta de cabeça para baixo.A todos cujos nomes não cabem aqui mas que torcem por mim, mesmo de longe. E a quem me diz que se inspira nas minhas lutas. É uma honra saber que faço diferença para vocês! RESUMO LEME, A. Lu do magalu: um estudo de caso sobre influência digital virtual, novas humanidades e marcas que viram pessoas. 2023. 193 f. Dissertação (Mestrado em Ciências da Comunicação) -

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De blogueira à influenciadora: motivações, ethos e etapas profissionais na blogosfera de moda brasileira

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Influenciadoras digitais de moda e beleza

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