Das Institut für Wirtschaftsinformatik und Neue medien der Ludwig-Maximilians-Universität München

Marktdominanz von Maklern auf Onlineimmobilienportalen in Deutschland und Kalifornien

“…Maßgeblicher Treiber dieser Entwicklung waren Onlineimmobilienportale. Diese standen zunächst als neuartige Randerscheinung neben bekannten Marketingkanälen wie den Printmedien, verdrängten diese aber zusehends (Hess und Mann 2009 ) und erlangen daher zunehmend an Relevanz als Untersuchungsgegenstand und Informationsquelle für wissenschaftliche Auswertungen. Zur Interpretation der Ergebnisse dieser Studie sowie zur Einordnung der deutschen und der kalifornischen Ergebnisse werden die relevanten Grundlagen daher im folgenden Abschnitt beschrieben.…”

“…Zunehmend hat sich deshalb auch das Bild des potenziellen Konkurrenten dahingehend gewendet, dass Immobilienportale als Unterstützung und Hilfe für das eigene Geschäft angesehen werden (Enderle 2009 ). Hess und Mann ( 2009 ) zeigen, dass Portale bereits im Jahr 2009 mit einer Nutzungsquote von 98 % vor allen anderen Vermarktungskanälen lagen und sie damit das primäre Instrument für den Vertrieb von Immobilien für deutsche Makler darstellen.…”

“…Onlineimmobilienportale, die in der Branche zu nachhaltigen Veränderungen bei der Vermarktung geführt haben (Hess und Mann 2009 ), können auf Grund ihrer mittlerweile sehr weiten Verbreitung herangezogen werden, um diesen Missstand zu beheben oder zumindest abzumildern. Sie liefern eine breite Datenbasis für empirische Untersuchungen, wurden jedoch bisher vergleichsweise wenig in die Forschung eingebunden (Schernthanner 2015 ).…”