‘Dare to Shine’: Megan Rapinoe as the Rebellious Star of the FIFA Women's World Cup 2019

Turtiainen, Riikka

doi:10.1108/978-1-83982-936-920211013

Cited by 3 publications

(3 citation statements)

References 26 publications

Supporting

Mentioning

Contrasting

Order By: Relevance

“…Turtiainen 2014) on luovuttu pääasiassa kokonaan. Urheilija-aktivismista on tullut #metoo-ja #blacklivesmatterliikehdinnän myötä myös akateemisen kiinnostuksen kohde ja sosiaalisen median alustojen erilaiset käyttötavat ovat nousseet mediaurheilututkimuksen tarkastelun kohteeksi (Cooky & Antunovic, 2020;Turtiainen 2021a;Galily 2019). Viimeisimmissä urheilijoiden sosiaalisen median julkaisujen sisältöluokituksissa mielipiteiden ilmaiseminen onkin huomioitu omana kategorianaan (Li et al 2021) tai urheilija-aktivismiksi lukeutuvia julkaisuja on käsitelty muuten erillisenä tarkastelukohteenaan (Turtiainen 2021a;ks.…”

Section: Tutkimusta Urheilijoiden Sosiaalisen Median Käytöstäunclassified

“…Viimeinen jalkapallon EM-kisojen kehystämistavoista on urheilija-aktivismi, joksi lukeutuvat kaikki ne julkaisut, joissa pelaajat käsittelevät yhteiskunnallisia kysymyksiä tai nostavat esiin urheilukulttuurin sisäisiä epäkohtia (Turtiainen 2021a). Pohjoismaalaisista jalkapalloilijoista harva päätyi kehystämään EM-turnausta kantaaottavuudella, vaikka juuri kansainvälisten arvokisojen aikana myös valtamedian huomio on suunnattu lajitapahtumien lisäksi pelaajiin ja heidän tekemisiinsä niin kentällä kuin kentän ulkopuolellakin, mikä tarjoaisi heille mahdollisuuden toimia tiedostavina esikuvina ja roolimalleina.…”

Section: Vaikuttamisen Väyläunclassified

See 1 more Smart Citation

Arvokisat pohjoismaalaisten jalkapalloilijoiden some-vaikuttamisen näyttämönä

Turtiainen

2024

View full text Add to dashboard Cite

Nykyiset jalkapallon arvokisat ovat muodostuneet mediaspektaakkeleiksi, joiden aikana urheilulaji saa osakseen keskitettyä mediahuomiota. Turnauk-sia saattaa edeltää kriittisempi ja yhteiskunnallisesti painottuneempi valtamediauutisointi, mutta otteluiden käynnistyessä valokeilassa ovat ensisijaisesti itse supertähdet eli jalkapalloilijat. Yleisön katse kiinnittyy kuukauden mittaiseksi ajanjaksoksi myös sosiaaliseen mediaan, jossa on laajemmin tilaa moninaisemmille laji- ja urheilijarepresentaatioille. Tarkastelenkin tässä artikkelissa niitä tapoja, joilla edelliseen jalkapallon EM-turnaukseen osallistuneet pohjoismaalaiset jalkapalloilijat kehystivät lajiaan sosiaalisessa mediassa. Keskityn erityisesti siihen, hyödyntävätkö he osakseen saamaansa huomiota ottamalla kantaa jalkapallokulttuurin sisäisiin tai laajemmin yhteiskunnallisiin asioihin.Tutkimusaineisto koostuu 16 pohjoismaalaisen jalkapalloilijan EM-kisojen aikaisista Instagram-päivityksistä (142 syötteen julkaisua ja 418 tarinaa), joita tarkastelen kehysanalyysin keinoin. Analyysini keskittyy digitaalista etnografiaa hyödyntäen kerättyyn aineisto-osaan, jonka keskiössä on havainnointimuistiinpanoistani koostuva kenttäpäiväkirja. Peilaan pohjoismaalaisten jalkapalloilijoiden omia mediaesityksiä aikaisempaan urheilijoiden sosiaalisen median käyttöä koskevaan tutkimukseen paikantaen lopulta viisi arvokisaturnauksen kehystämistapaa, jotka noudattelevat joiltain osin tavanomaisia jalkapalloesityksiä mutta myös poikkeavat niistä aiheeltaan tai esitystavoiltaan.Jalkapalloilijat kehystävät EM-kisat ensisijaisesti ammattilaisurheiluksi suuren osan julkaisuista keskittyessä puhtaasti urheilusuorituksiin. Kaupallisuus on puolestaan arvokisakontekstista johtuen pienemmässä roolissa. Urheilijoiden henkilökohtainen itseilmaisu tulee näkyvimmin esiin humoristisissa päivityksissä ja kommunikaation ulottuvuus konkretisoituu sisältöjen kierrättämisenä. Varsinainen urheilija-aktivismi näyttäytyy tyypillisimmillään positiivisina julkaisuina, joissa otetaan kantaa yhdenvertaisuuden puolesta. Eri kehystämistavat myös limittyvät keskenään jalkapallokulttuurin rakenteita näkyväksi tekevissä Instagram-sisällöissä, joiden taustalta on tulkittavissa vaikuttamispyrkimyksiä. Urheilijat – kuten myös tutkijat – ovatkin suuressa roolissa, kun tuotetaan kokonaiskuvaa tämän päivän huippu-urheilusta.Avainsanat: jalkapallon EM-kisat, sosiaalinen media, Instagram, yhdenvertaisuus, urheilija-aktivismiNordic Players as Social Media Influencers in UEFA European ChampionshipUEFA European Championship and FIFA World Cup tournaments have turned into media spectacles, during which football receives special media attention. The tournaments may be preceded by more critical mainstream media coverage, but when the matches kick off, the spotlight is on the sport and its superstars. For a month, the audience’s attention is also drawn to social media, where there is more space for different football and athlete representations. In this article, I examine the ways in which the Nordic players framed their sport on social media posts during the UEFA European Championship tournament. I will focus particularly on whether players use the attention they gain to take a stand on issues within football culture or on wider societal issues.The research material consists of Instagram posts (142 feed posts and 418 stories) from 16 Nordic footballers during the tournament. The data is collected using digital ethnography, and I analyse my observation notes in a field diary using frame analysis. I compare Nordic players’ own media representations with previous research on athletes’ use of social media and end up categorizing five different ways to frame the tournament. From certain perspectives the frames follow conventional football representations but also differ from them in terms of topic or depiction.The players frame the UEFA European Championship tournament primarily as a professional sport, while a large part of the Instagram publications focus solely on sporting performances. Commercialism, instead, plays a smaller role due to the context of the championship tournament. The personal self-expression of the players is most prominent in the humorous publications whereas the communicative dimension takes the form of re-posting. Athlete-activism materializes in positive publications taking stand for equality. The different ways of framing also overlap in influential Instagram content that aims to make the structural inequalities of football culture visible. Athletes – as well as researchers – play a major role in providing the big picture of today’s competitive sports at the highest level.Keywords: UEFA European Championship, social media, Instagram, equality, athlete activism

show abstract

Section: Tutkimusta Urheilijoiden Sosiaalisen Median Käytöstäunclassified

Section: Vaikuttamisen Väyläunclassified

Arvokisat pohjoismaalaisten jalkapalloilijoiden some-vaikuttamisen näyttämönä

Turtiainen

2024

View full text Add to dashboard Cite

show abstract

“…Athlete activism in international football encompassed the economic, social and environmental dimensions of sustainable development. Prominent recent cases by professional football athletes arose with engagement to gender inequality by USA's Megan Rapinoe (Turtiainen, 2021), sustainable social change against racism by England's Raheem Sterling (Cable, 2021), environmental issues by Norway's Morton Thorsby (Edgar, 2021) and health and social inequalities by England's Marcus Rashford in his efforts to provide underprivileged school children with free school meals during the midst of the COVID-19 pandemic (Magrath, 2022). Athlete activism has affected other actors in the ecosystem since multiple actors participate in the co-creation of value and the offering of value propositions (Vargo and Lusch, 2016).…”

Section: Theoretical Frameworkmentioning

confidence: 99%

Sponsorship and social justice: brand positioning on diversity and inclusion in sport marketing during the 2020 UEFA European football championship

Beek

Hoecke

Derom

2023

IJSMS

View full text Add to dashboard Cite

PurposeContextual changes in communications, social activism and perceptions of commercialization have changed the dynamics in sponsorship. This paper investigated the patterns in sponsorship and social justice within the context of a major sports event.Design/methodology/approachThe European Football Championship serves as an impactful platform for sponsors due to its global reach. The sponsorship activations of the twelve official sponsors were investigated by analysing sponsorship expressions on the LED boarding during every match of the tournament. Furthermore, additional data on sponsorship characteristics and brand positioning was collected for every sponsor to define relevant factors to understand the differences in sponsorship communications.FindingsDuring UEFA EURO 2020, five official sponsors changed their sponsorship activations. Adjustments were made in sponsorship expressions to position the brand on diversity and inclusion. The analyses of over 90,000 press photos and 51 official match videos clarified the dynamics of brand positioning, sponsorship characteristics in perspective of globalization patterns and different sponsorship approaches in different geographical, social and political contexts.Practical implicationsDecision makers in the global sports industry are challenged in their brand management and sponsorship approaches for the social good. This study supports to understand the sponsorship approaches and factors affecting these different strategies.Originality/valueDespite the growing attention to social justice issues in sports, there is a need to understand inclusive marketing strategies in sponsorship relationships. Using data triangulation, the findings enabled to clarify differences in sponsor approaches to social justice and illustrate the complex dynamics of brand positioning on diversity and inclusion in the sponsorship ecosystem.

show abstract

From field to feed: Norwegian Football Players’ usage and self-presentation on Instagram throughout the UEFA Women's EURO 2022 Championship

Rogstad,

Tjønndal,

Røsten

et al. 2024

International Review for the Sociology of Sport

View full text Add to dashboard Cite

The UEFA Women's EURO 2022 and the FIFA 2023 Women's World Cup set new attendance records, thereby reflecting the growing popularity of women's football. In this context, social media platforms have become critical tools for women athletes offering opportunities for sponsorship and activism. This study focuses on the Instagram activity of five individual players from the Norwegian national team during the UEFA Women's EURO 2022. It examines the following research questions. (a) What type of content did the players post throughout the UEFA Women's EURO 2022 Championship period? (b) How did content type and posting frequency vary throughout the championship period? (c) How did audiences engage with the various types of content posted on Instagram throughout the championship period? Methodologically, this article is based on a quantitative content analysis of posts, stories and comments shared by the players during the championship period. Our findings reveal a diverse content sharing pattern that is indicative of strategic impression management. Players predominantly shared sports-related content to enhance their profiles as committed athletes; a tactic aligning with audience expectations. Their posting frequency peaked around matchdays, reduced post-loss and indicated a strategic approach to maintain a positive online presence. Post-elimination, players diversified their content by incorporating business and personal aspects, thereby indicating a shift to a more multifaceted self-presentation. Audience engagement was largely positive, with interactions showing support and encouragement, which reinforced the effectiveness of sports-focused content in garnering positive reactions. However, the posts relating to LGBTIQA+ activism prompted a notable amount of negative feedback, which highlighted the challenges and potential backlash when engaging in social media activism.

show abstract

‘Dare to Shine’: Megan Rapinoe as the Rebellious Star of the FIFA Women's World Cup 2019

Cited by 3 publications

References 26 publications

Arvokisat pohjoismaalaisten jalkapalloilijoiden some-vaikuttamisen näyttämönä

Arvokisat pohjoismaalaisten jalkapalloilijoiden some-vaikuttamisen näyttämönä

Sponsorship and social justice: brand positioning on diversity and inclusion in sport marketing during the 2020 UEFA European football championship

From field to feed: Norwegian Football Players’ usage and self-presentation on Instagram throughout the UEFA Women's EURO 2022 Championship

Contact Info

Product

Resources

About