Cultura e lógica de mercado: as funções sociais da cultura

Abstract

ResumoTendo como pano de fundo as interfaces entre cultura, mercado e sociedade, o presente trabalho se propôs a pensar as funções sociais que a cultura apresenta, bem como suas contradições. Apresenta-se um quadro histórico-conceitual da cultura, mostrando suas transformações e apontando os desafios trazidos pelo atual contexto econômico-social. Destacando sua capacidade de intervençao na realidade, busca-se entender o duplo movimento cultural que ora se coloca enquanto afirmaçao da lógica do capital, ora como resistência. Investiga-se as transformações das condições materiais e tecnológicas, seus reflexos na estrutura perceptiva e consequências no campo cultural. Palavras-chave:Cultura, massa, tecnologia Introdução O trabalho de pesquisa começa com a i n t r o d u ç a o d e c o n c e i t o s i m p o r t a n t e s p a r a a compreensao das problemáticas tratadas na partes posteriores. Além dos significados atribuídos a própria palavra cultura, apresentam-se termos tais como "cultura de massa", "cultura folclórica" e "indústria cultural".A pesquisa busca entender, através das análises das relações entre cultura e mercado, de que forma a cultura contribui para a legitimaçao, bem como a perpetuaçao, ou ainda, a expansao da lógica capitalista. Para isso recorre-se, primeiramente, às teorias construídas, principalmente, pela Escola de Frankfurt. Estas caracterizam-se pela crença de que a cultura pode ser uma forma de coordenaçao e manipulaçao dos indivíduos. Os movimentos britânico e americano dos Estudos Culturais, por outro lado, apresentam um olhar mais crítico, atento às formas de dominaçao cultural. Reconhecem a tendência à reproduçao do campo ideológico através dos meios de comunicaçao, mas enxergam a dominaçao sendo confrontada por relações de poder entre classe, sexo, raça e idade. Reconhecem a existência de uma resposta cultural visivelmente organizada em algumas subculturas, como, por exemplo, o movimento punk dos anos 1960, na Inglaterra.