Cultura e economia: a busca de uma teoria do consumo

Abstract

Cultura e economia são categorias habitualmente identificadas com esferas distintas da atividade humana no âmbito das ciências sociais. O debate sobre tal diferenciação e aproximação se inicia, recentemente, em um contexto de globalidade, em que formas tecnológicas de vida se desenvolvem, propiciando, entre outros, um gigantesco fluxo de informações e produtos, transformações que tendem a confundir, cada vez mais, os limites entre as esferas, vislumbradas, especialmente, por práticas de consumo e discussões sobre uma teoria do consumo.

Mentalidades Alternativas De Consumo: Delimitações, Conceitos E Produção Científica

“…Devido à insuficiência de tais abordagens para explicar o consumo, na sua completude como fenômeno social, se tem a Teoria da Cultura do Consumo. Neste sentido, o consumo, a partir da esfera econômica, é identificado pela ideia de subsistência e escassez, natureza e animalidade, produção, trabalho e consumo, ma terial e vulgar, riqueza e dinheiro, racionalidade e egoísmo, passa a ser compreendido pela esfera cultural, por meio da lógica da liberdade, em que ele é um ato simbólico (MARINHO, 2008). Desta forma, surge a Teoria da Cultura do Consumo, a qual será abordada na próxima seção.…”

“…A partir desta nova abordagem do consumo, os bens são marcadores sociais, em que há a interação com os indivíduos e com os outros bens. Dessa forma, o consumo age como construtor de identidades e de processos de significação, por meio da interação social (contínua) (MARINHO, 2008). O consumo propicia a diferenciação e a distinção entre os grupos sociais, devido às diferenças simbólicas e estéticas dos consumidores.…”