Criação de Valor e Assemblage: Conexões do Universo Nerd

Abstract

Esta pesquisa interpretativa possui o objetivo de compreender conexões e elementos que formam a assemblage do universo nerd bem como o seu processo de criação de valor. Para isso, utiliza artigos teóricos associados à criação de valor (ARSEL, 2015) e à assemblage (DELANDA, 2006). Como procedimento metodológico, foram realizadas observações participante e não participante (JORGENSEN, 1989) em eventos do universo nerd e entrevistas em profundidade (MCCRACKEN, 1988). O material coletado foi transcrito e organizado com auxílio do Microsoft Word. Na análise dos dados, a análise temática serviu de inspiração (BRAUN; CLARKE, 2012) e foram identificados cinco grandes temas: i) Identificação nerd: conexão gradual e pautada por materialidade; ii) Identidade nerd e consumo: conexão de reconhecimento; iii) Identidade nerd e consumo: conexão emocional e de pertencimento; iv) Identidade nerd e consumo: conexão perene e de exibição e; v) Identidade nerd e consumo: conexão mediada pelo espaço físico.