Creative Message Strategies Used in the Digital Advertisements: A Content Analysis in the Context of the Six-Segment Message Strategy Wheel

Abstract

Bu çalışma kapsamında 2017-2022 yılları arasında YouTube Ads Leaderboard Türkiye’de listelenen en çok ilgi gören reklamlar içerik analizi tekniğiyle incelenmiştir. Tüketiciler tarafından en çok ilgi gören reklam içerikleri, “altı segmentli mesaj stratejisi çarkı”na dayalı olarak analiz edilmiştir. Dijital reklamlar; (1) rasyonel, (2) ani gelişen ihtiyaç, (3) rutin olmak üzere bilgilendirici mesaj stratejileri ve (4) duyusal, (5) sosyal, (6) ego olmak üzere dönüşümsel mesaj stratejileri çerçevesinde incelenmiştir. Araştırma bulguları, en çok ilgi gören dijital reklamlarda en fazla rasyonel, sosyal, duyusal ve ego alt stratejilerine başvurulduğunu; markaların yaratıcı ana mesaj stratejilerinden ise dönüşümsel stratejiye ağırlık verdiklerini göstermektedir. En çok izlenen dijital reklamların en belirgin özelliklerinden birisi de müziğin etkin kullanımıdır. Yaratıcı mesaj stratejisi ile uyumlu ve hedef kitlenin ilgisini çeken nitelikteki ritimsel öğeler popüler dijital reklamlarda ön plana çıkmaktadır. Araştırma bulguları, değişen reklamcılığın temel özelliklerini tanımlamak ve tüketicilerin en çok ilgi gösterdiği dijital reklamlardaki eğilimleri belirlemek bakımından önem arz etmektedir.