“…Kenyamanan berbelanja (Anwar et al, 2021;Pham et al, 2020) menjadi faktor utama yang dipertimbangkan oleh konsumen. Kenyamanan bersifat subyektif karena bentuknya beragam -yang bersumber dari kemudahan berbelanja online, seperti potongan harga (Venkatesh et al, 2021), harga yang kompetitif (Seduram et al, 2022), dan pelayanan pelanggan yang baik (Cao et al, 2018;Rita et al, 2019). Wirausaha Muda dan UMKM.…”