Covid-19, un mito en la comunicación turística. Análisis de los contenidos generados por influenciadores turísticos 2.0 sobre la pandemia y en los destinos

Abstract

El modelo web 2.0 ofrece un enorme potencial comunicacional para informar y educar en situaciones de crisis extrema, como la derivada de la pandemia por covid-19. Por ello se plantea como objetivo principal analizar si las organizaciones de mercadeo de destinos (OMD) y los influenciadores turísticos 2.0 han usado sus canales para informar y educar sobre la covid-19, así como el nivel de influencia de estos contenidos en los usuarios. Para desarrollar la investigación se implementa una metodología cuantitativa y cualitativa y se evalúan dos periodos de tiempo delimitados por los efectos de la covid-19 (confinamiento y desescalada). La investigación se realiza en Instagram y la muestra se corresponde con las OMD e influenciadores turísticos 2.0 de mayor impacto entre los milénials. Los resultados evidencian que la covid-19 no ha sido una prioridad ni para para las OMD ni para los influenciadores, ya que las publicaciones al respecto tienen escasa presencia frente a las que promocionan productos y servicios turísticos. Asimismo, respecto del involucramiento (engagement), no son tampoco este tipo de publicaciones las que mayores índices logran, evidencia de la misma falta de preocupación por parte de los seguidores. Se concluye, en consecuencia, un escaso interés por la salud como nueva dimensión de la sostenibilidad turística, desde el punto de vista de las OMD y de los influenciadores, la cual, sin embargo, y contrariamente a la opinión generalizada acerca del creciente protagonismo de la sostenibilidad entre sus intereses, sí se ajusta a sus preferencias.

Repercusión de los estados de alarma en el aumento de los ERTE

“…L a COVID-19 ha generado una situación sin precedentes en todo el mundo, paralizando la economía global y obligando a los Estados a tomar medidas urgentes para afrontar la crisis sanitaria, económica y social que esta pandemia produjo afectando a todos los sectores y segmentos de la población (Caldevilla-Domínguez et al, 2021;Barrientos-Báez et al, 2022).…”

Lifestyles of university students in confinement by covid-19

“…En suma, en una emergencia de salud pública como la que aún seguimos viviendo en la que hubo confinamientos con muchas inquietudes por conocer sobre el impacto de lo que está produciendo la pandemia en los diversos grupos poblacionales, en esta oportunidad fundamentalmente en la población universitaria quienes también han sido afectados en muchos aspectos de su vida al igual que cualquier grupo poblacional agudizándose esto con las nuevas variantes de la COVID-19 y el incremento de la mortalidad en jóvenes; se considera importante el cuidado de la salud y tomar consciencia del beneficio de tener un estilo de vida saludable en todas las etapas de la vida (Leiva et al, 2018;Barrientos-Báez et al, 2022). Asimismo teniendo en cuenta que Los estilos de vida saludables previenen enfermedades y optimizan la salud del ser humano, mejor aún en los estudiantes universitarios quienes están vulnerables a cambiar actitudes, rutinas, hábitos y su estilo de vida (Carranza Esteban et al, 2019) importancia igualmente respaldada por un estudio en jóvenes universitarios que concluyó de que la adopción de los estilos de vida saludables posibilitan desarrollar habilidades sociales (Ludick y Eduardo, 2018) recursos que los educadores debemos cuidar por ser necesarias para las futuras generaciones.…”