Country-of-origin effects in consumer processing of advertising claims

Verlegh, Peeter W.J.; Steenkamp, Jan‐Benedict E. M.; Meulenberg, M.T.G.

doi:10.1016/j.ijresmar.2004.05.003

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“…More recently, country image has been seen to comprise both cognitive and affective components (Dichter, 1985;Dobni and Zinkhan, 1990;Ekinci and Hosany, 2006;Kotler et al, 1993;Verlegh, 2001;Sönmez and Sirakaya, 2002). Verlegh (2001) for example defined country image as being formed by "a mental network of affective and cognitive associations connected to the country".…”

Section: Country Imagementioning

confidence: 99%

Winning FIFA World Cup Bids: Country Image Analysis as a Tool to Understand and Secure Bids. A Moroccan Case Study.

Hamelin¹,

Bachleda²,

Saiagh³

2012

IJSMaRT

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The purpose of this research was to apply country image analysis to understanding and securing a successful host country FIFA bid with Morocco as a case study. Country image was conceptualized as having cognitive and personality dimensions. The findings revealed the most salient elements upon which Morocco's country image is built and provide a strong foundation for any future world cup bidding committee to promote or reposition perceptual aspects of Morocco's country image.

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Section: Country Imagementioning

confidence: 99%

Winning FIFA World Cup Bids: Country Image Analysis as a Tool to Understand and Secure Bids. A Moroccan Case Study.

Hamelin¹,

Bachleda²,

Saiagh³

2012

IJSMaRT

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“…Conforme mencionado no item sobre os aspectos metodológicos desta tese, foi adotada uma abordagem confirmatória para especificar o modelo de regressão, uma vez que as variáveis independentes do modelo já estão completamente especificadas; são os quatro fatores resultantes da análise fatorial exploratória aplicada nas questões sobre a imagem do Brasil, nomeados como "Dimensão Conativa", "Dimensão Afetiva", "Dimensão Técnica", (BRIJS, 2006, HÄUBL, 1996, HESLOP et al, 2004, VERLEGH, 2001, esta tese representa resultados que fornecem mais um passo na direção da consistência teórica nos estudos sobre imagem de país. Brasil é a que apresenta a maior influência em todas as conações específicas, tanto para homens, quanto para mulheres, resultado que também foi observado para a base de dados como um todo.…”

Section: Resultado Geralunclassified

A influência da sustentabilidade do país nas conações relacionadas ao Brasil: o papel moderador do consumo sustentável, gênero e familiaridade com o país

Giraldi¹

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Para que países obtenham sucesso no posicionamento de seus produtos no mercado internacional, é de grande importância o gerenciamento de suas imagens. A imagem de um país pode ser entendida como o conjunto de associações existentes entre o país e outras informações armazenadas na memória do consumidor. Dentre essas associações, pode haver elementos relacionados à sustentabilidade do país (ou seja, o quanto as pessoas acreditam que o país possui práticas de desenvolvimento sustentável), que pode ser considerado um possível diferencial a ser desenvolvido e comunicado pelos países. Esta tese analisou a influência da dimensão de sustentabilidade do Brasil nas intenções de comportamento (as chamadas conações) em relação ao país. A sustentabilidade foi avaliada em comparação a outras dimensões de imagem de país, permitindo aos estudiosos e a outros grupos não acadêmicos (como governantes e representantes de associações setoriais) uma análise da importância e da influência de cada dimensão de imagem no público de interesse. Esta pesquisa também considerou uma variável moderadora do efeito país de origem relacionada às características culturais do consumidor, não identificada em outros estudos -o consumo sustentável, além do gênero do consumidor e sua familiaridade em relação ao país. A pesquisa empírica foi caracterizada como sendo descritiva, com a utilização do método transversal simples para a coleta dos dados. O construto considerado para análise foi a imagem do Brasil, constituído por dimensões identificadas na análise fatorial exploratória: Afetiva, Conativa, Política, Técnica e Sustentabilidade (as últimas três são dimensões cognitivas da imagem). A população investigada nesta tese foram os alunos de graduação das instituições estrangeiras conveniadas com a Faculdade de Economia, Administração e Contabilidade de Ribeirão Preto (FEA-RP) da Universidade de São Paulo (USP), por meio da aplicação de questionários auto administrados na forma eletrônica. Foram considerados 427 questionários nas análises da pesquisa. Verificou-se que as dimensões de imagem de país Afetiva, Política, Técnica e Sustentabilidade são confiáveis e exercem uma influência positiva nas conações em relação ao Brasil, com a dimensão Afetiva exercendo a influência mais intensa. A dimensão Sustentabilidade foi mais importante na definição das conações das respondentes do gênero feminino e daqueles com pouca familiaridade em relação ao Brasil. A dimensão Política foi mais relevante para as conações dos homens e para dos respondentes com muita familiaridade com o Brasil. Finalmente, observou-se uma influência menor da dimensão Sustentabilidade nos indivíduos com nível mais alto de consumo sustentável. Como esta tese investigou uma nova dimensão cognitiva da imagem do país (sustentabilidade do país), um fator moderador inédito do efeito país de origem, relacionado ao comportamento sustentável, e outros dois fatores moderadores com resultados divergentes e escassos, foi realizado um avanço no estado da arte nas pesquisas sobre país de origem. Os resul...

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“…Alguns exemplos de crenças relacionadas à imagem geográfica e meio ambiental de um país são o clima, paisagem, recursos naturais, sustentabilidade do país e consciência ambiental. Brijs, Bloemer e Kasper (2011), Buhmann e Ingenhoff (2015), Giraldi (2015) e Verlegh (2001).…”

Section: Tecnologiaunclassified

“…De acordo com Verlegh (2001), quando os consumidores avaliam produtos estrangeiros, muitas vezes além das habilidades de um país, incluem as habilidades específicas das pessoas desse país. Alguns exemplos de crenças associadas à imagem das pessoas de um país são o nível de educação, criatividade, padrão de vida, escolaridade e força de trabalho.…”

Section: População Do Paísunclassified

“…Conforme Verlegh (2001), os sentimentos são frequentemente divididos em afetos positivos e negativos e essa distinção seria aplicada na maioria dos estudos de consumo que lidam com respostas emocionais (VERLEGH, 2001). Por exemplo, Brijs (2006) analisou o componente afetivo da imagem de país utilizando sentimentos positivos como: entusiasmado, interessado, animado, determinado, inspirado, atento, ativo, forte, orgulhoso e atencioso.…”

Section: Componente Afetivounclassified

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A imagem do Brasil: um estudo a partir da perspectiva de consumidores latino-americanos

Ayala¹

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Country-of-origin effects in consumer processing of advertising claims

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Winning FIFA World Cup Bids: Country Image Analysis as a Tool to Understand and Secure Bids. A Moroccan Case Study.

Winning FIFA World Cup Bids: Country Image Analysis as a Tool to Understand and Secure Bids. A Moroccan Case Study.

A influência da sustentabilidade do país nas conações relacionadas ao Brasil: o papel moderador do consumo sustentável, gênero e familiaridade com o país

A imagem do Brasil: um estudo a partir da perspectiva de consumidores latino-americanos

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