Fair trade is both a movement and a market, and the tension between these two domains reflects an ambiguity at the center of fair trade in the United States, resulting from long-standing debates within the contemporary movement. In practice, this ideological division produces a struggle between companies that offer a small number of fair trade products aside a vast number of conventional items, and those that sell only fair trade certified products. However, it also shapes the experience of on-the-ground fair trade advocacy work. This article uses Gibson-Graham's diverse economies framework to explore three arenas in which this is most clearly evidenced. First, some fair trade advocates are wary of Fair Trade USA's (FTUSA) power and strategies. They are aware that multiple fair trade certification frameworks currently exist; however they aren't always sure which ones are most desirable and why. This confusion can be problematic in Fair Trade Towns (FTT) advocacy work which involves convincing community members, institutions and governments to purchase more fair trade products. Second, in light of FTUSA's strategic marketization of fair trade and the entry of large corporate players into the U.S. fair trade market, fair trade advocates increasingly find themselves in the equivocal position of providing free labor and marketing for large corporations. Third, the efforts of some FTT advocates are stymied by the determined localvores in their community who are more focused on minimizing carbon footprints and supporting local farmers than promoting social justice and environmental stewardship in the developing world. These tensions raise important questions about the scalar politics of alternative markets and diverse economies. Keywords: fair trade, social movements, localism, ethical consumption, Gibson-Graham
RésuméLe commerce équitable est à la fois un mouvement et un marché. La tension entre ces deux domaines reflète une ambiguïté au centre du commerce équitable aux États-Unis, résultant de longs débats au sein du mouvement contemporain. Dans la pratique, cette division idéologique conduit à une lutte entre les entreprises qui offrent un petit nombre de produits du commerce équitable ainsi que d'un grand nombre d'éléments classiques, et ceux qui ne vendent que des produits certifiés équitables. Cependant, il façonne aussi l'expérience du travail sur le terrain plaidoyer du commerce équitable. Cet article utilise le cadre des économies diversifiée de Gibson-Graham à explorer trois domaines dans lesquels cela est plus clairement mise en évidence. Tout d'abord, certains défenseurs du commerce équitable se méfient de la puissance et des stratégies de FTUSA (Fair Trade USA). Ils sont conscients que plusieurs cadres de certification du commerce équitable existent actuellement, mais ils ne savent pas toujours quels sont ceux qui sont les plus souhaitables et pourquoi. Cette confusion peut être problématique dans des villes équitables (TTF) ou le travail consiste à convaincre les membres de la communauté, les ins...