Contenidos eficientes en redes sociales: la promoción de series de Netflix

Abstract

Social media channels are frequently used by different audiovisual products when promoting content and generating conversations around their brands. In the case of fiction series broadcast by Netflix, the most widely used social media are Instagram, Facebook, and Twitter. This research aims at stablishing what the characteristics are of the content that, published on the profiles of said platforms by the accounts of these fiction series, generate greater efficiency and virality. To do this, we analyze the eight publications with the highest number of total interactions in a sample of series profiles to determine which platform, formats, types of content, hashtags, emojis or appealed values, among other factors, obtain better results in terms of the different types of interaction: likes, comments, and shares. The main results point to Instagram as the most efficient social network, where images are the content with the highest number of interactions. On Facebook and Twitter, however, videos get the highest efficiency and virality. For the rest of the analysis categories, we will find differences between the three platforms.

Branded content para la promoción de catálogos VOD

“…En este escenario, marcado por el consumo audiovisual a la carta, las redes sociales se han convertido en uno de los principales canales de promoción de las plataformas VOD, en línea con su modelo de negocio digital (Ashley & Tuten, 2015;Navío-Navarro, 2021). En estos medios, las marcas no suelen optar solo por publicidad convencional, sino también por la gestión de perfiles propios para los que generan branded content, un contenido propio con el que tratan de entablar vínculos de confianza con el público y con el que este puede interactuar (Schivinski et al, 2016).…”

Audiovisual language in social networks in Iberoamerica: A Systematic review of the literature between 2012 and 2022

“…Además, señala que la transmisión de los mensajes es intuitiva y se adecua fácilmente a cada plataforma por lo que es necesario usar de manera correcta los elementos del lenguaje audiovisual para que se puedan adaptar los contenidos audiovisuales. Por tanto, se evidencia una preocupación por adaptar de mejor manera los contenidos audiovisuales televisivos a los medios digitales dejando de lado la narrativa convencional de la televisión y usando el lenguaje audiovisual de las redes sociales de manera que ayude a integrar mejor los contenidos en las plataformas digitales [19]. Por otro lado, con la llegada de los nuevos medios digitales se tenía la preocupación de que los medios tradicionales podrían desaparecer.…”