Contenido y estructura de la publicidad política televisiva en el proceso electoral federal 2012

Gámiz, Julio Juárez; Brambila, José Antonio

doi:10.22201/iij.24487910e.2013.3.10011

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“…Aquellos de naturaleza más impresionista o interpretativa enfatizan la predominancia de estrategias negativas, calumniosas y destinadas a infundir temor en los electores (Castañeda & Coutiño, 2016;Chihu, 2011;Gutiérrez, 2007). Por el contrario, los trabajos cuantitativos elaborados en esa y sucesivas campañas aseveran lo contrario, que los ataques, si bien están presentes en las contiendas mexicanas, son considerablemente menos frecuentes que las propuestas, e incluso irrelevantes (Díaz & Alva, 2016;Echeverría & Juárez, 2011;Juarez, 2007;Juárez & Brambila, 2013;.…”

Section: Publicidad Negativa En Méxicounclassified

¿Por qué los candidatos atacan en campaña? Factores explicativos en la publicidad política televisiva

Echeverría

2020

Comysoc

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Facing the concern of increasing incivility in political campaigns, we present a content analysis of negative advertising broadcast in four Mexican presidential elections, to explain the factors that shape their treats and likelihood of emission (2000 to 2018, N=108). Three factors are significant: competitiveness of the elections raises the likelihood of attacks; strict regulation makes them subtler, and party ideology determines the tactics followed.

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Section: Publicidad Negativa En Méxicounclassified

¿Por qué los candidatos atacan en campaña? Factores explicativos en la publicidad política televisiva

Echeverría

2020

Comysoc

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Propaganda política en México y Estados Unidos: aproximaciones teórico - metodológicas discordantes

Nuevo

Nájera²,

Contreras-Mendoza

2018

anagramas rumbos sentidos comun.

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El vehículo de comunicación masiva más utilizado entre partidos o candidatos durante procesos electorales actuales es la propaganda política televisiva. Sin embargo, en términos académicos, es inexistente un marco teórico maestro que contribuya a la consolidación disciplinar del tema en discusión. En este artículo se realiza una revisión sistemática de las tendencias de investigación al respecto. Como resultado de un diseño exploratorio se identificaron, ordenaron y estudiaron los artículos referentes a la materia. Exponemos los postulados teórico - metodológicos de un mosaico de autores, mexicanos y norteamericanos, que han analizado los contenidos y efectos del spot político. El principal hallazgo es que en México no existe una consolidación disciplinar debido a que los autores realizan aproximaciones intermitentes al tema. Además, las metodologías cualitativas dominan las investigaciones emprendidas, y en las de carácter cuantitativo el uso de la estadística ha sido marginal. En contraste, en Estados Unidos hay una sofisticación en los modelos estadísticos utilizados, diversos presupuestos teóricos han sido probados, y podrían ser un elemento que configure el incipiente análisis de la comunicación política en México y Latinoamérica. Concluimos, la tensión entre la investigación cualitativa y cuantitativa es regional, en México el pragmatismo de las ciencias sociales domina el campo, en contraste, en Estados Unidos hay campo estructurado.

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Contenido y estructura de la publicidad política televisiva en el proceso electoral federal 2012

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¿Por qué los candidatos atacan en campaña? Factores explicativos en la publicidad política televisiva

¿Por qué los candidatos atacan en campaña? Factores explicativos en la publicidad política televisiva

Propaganda política en México y Estados Unidos: aproximaciones teórico - metodológicas discordantes

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