Consumer values versus perceived product attributes: Relationships among items from the MVS, PRS, and PERVAL scales

Lee, Donghun; Trail, Galen T.; Kwon, Hyungil; Anderson, Dean F.

doi:10.1016/j.smr.2010.05.001

Cited by 30 publications

(24 citation statements)

References 35 publications

Supporting

Mentioning

Contrasting

Unclassified

Order By: Relevance

“…Değer algısı ile ilgili bazı çalışmalar incelendiğinde bu faktörün genellikle tek boyut olarak incelendiği ve çoğunlukla ekonomi ile ilişkilendirildiği görülmüştür (Byon, Zhang & Baker, 2013;Cronin, Brady & Hult, 2000;Hightower, Brady & Baker, 2002;Howat & Assaker, 2013;Kwon, Trail & James, 2007). Ancak bazı araştırmacılar değer algısının birden fazla boyuta sahip olduğunu ve bu boyutlarla birlikte incelenmesinin daha sağlıklı sonuçlar verebileceğini vurgulamışlardır (Kunkel, Doyle & Berlin, 2017;Lee, Trail, Kwon & Anderson, 2011;Sweeney & Soutar, 2001). Çünkü değer algısının detaylı olarak incelenmesi neticesinde, pazarlamacı ile tüketici arasındaki ilişkide daha tutarlı sonuçlara ulaşılabileceği vurgulanmaktadır (Kunkel, Doyle & Berlin, 2017;Lee, Trail, Kwon & Anderson, 2011).…”

Section: Tartışma Ve Sonuçunclassified

Turkish adaptation of Consumers’ Perceived Value of Sport Games Scale

Aktaş¹,

MEHTAP²

2020

HumanSciences

View full text Add to dashboard Cite

In addition to competing with each other, sports teams must have the necessary operating income and reach a sufficient fan base in order to sustain their existence. It is known that the perceived value of these individuals, who are considered as consumers, is one of the most important factors in their loyalty to their teams. In this context, in order for sports marketers and managers to reach a strong fanbase, it is necessary to evaluate the perceived value of consumers as an effective parameter. Therefore, in this study, it is aimed to introduce the Consumers’ Perceived Value of Sport Games Scale, which allows evaluating the perceived value of consumers with its multidimensional structure, to the Turkish literature. The research was carried out through analysis of Turkey 2018-2019 season Spor Toto Super League in the two sets of data received from 18 teams fans. Data were obtained from 254 participants for exploratory factor analysis (EFA) and from 202 participants for confirmatory factor analysis (CFA). The EFA results showing that the factor loads of the items that load five different dimensions range from .46 to .87 and the CFA results showing that the RMSEA value is .081 and the other goodness of fit indices are among the acceptable values, showing that the structure tested in Turkish culture is consistent with the original scale. It was observed that the Cronbach alpha coefficients of the relevant sub-dimensions ranged from .83 to .89. As a result, it was understood that the measuring tool whose structure was tested was consistent with the original scale, and in line with the findings, the scale was also valid and reliable in Turkish culture. Extended English summary is in the end of Full Text PDF (TURKISH) file. Özet Spor kulüplerinin, birbirleri ile rekabetlerinin yanı sıra, varlıklarını sürdürebilmeleri için gerekli işletme gelirine sahip olmaları ve bu bağlamda yeterli taraftar kitlesine ulaşmaları gerekmektedir. Tüketici olarak nitelendirilen bu bireylerin değer algılarının ise takımlarına karşı bağlılıklarında en önemli etmenlerden biri olduğu bilinmektedir. Bu bağlamda spor pazarlamacılarının ve yöneticilerin güçlü bir taraftar kitlesine ulaşabilmeleri için tüketicilerin değer algılarını etkin bir parametre olarak değerlendirmeleri gerekmektedir. Dolayısıyla bu çalışmada, çok boyutlu yapısı ile tüketicilerin değer algılarını değerlendirmeye olanak sağlayan Spor Karşılaşmalarında Tüketici Değer Algısı Ölçeği’nin Türkçe literatüre kazandırılması amaçlanmıştır. Araştırmanın analizleri 2018-2019 sezonu Türkiye Spor Toto Süper Lig’de yer alan 18 takım taraftarından alınan iki veri seti aracılığıyla gerçekleştirilmiştir. Açımlayıcı faktör analizi (AFA) için 254, doğrulayıcı faktör analizi (DFA) için 202 katılımcıdan veri alınmıştır. Beş farklı boyuta yük veren maddelerin faktör yüklerinin .46 ile .87 aralığında olduğunu gösteren AFA sonuçları ve RMSEA değerinin .081 olduğunu ve diğer uyum iyiliği indekslerinin de kabul edilebilir değerler arasında olduğunu gösteren DFA sonuçları, Türk kültüründe test edilen yapının orijinal ölçekle tutarlı olduğunu göstermiştir. İlgili boyutların Cronbach alfa katsayılarının da .83 ile .89 aralığında olduğu gözlenmiştir. Sonuç olarak, yapısı test edilen ölçme aracının orijinal ölçekle tutarlı olduğu ve bulgular doğrultusunda ölçeğin Türk kültüründe de geçerli ve güvenilir bir yapıya sahip olduğu anlaşılmıştır.

show abstract

Section: Tartışma Ve Sonuçunclassified

Turkish adaptation of Consumers’ Perceived Value of Sport Games Scale

Aktaş¹,

MEHTAP²

2020

HumanSciences

View full text Add to dashboard Cite

show abstract

“…Literatürde, algılanan değerin sadece "verilen paranın karşılığını alma" gibi tek bir boyutta incelenemeyeceğini, çoklu bileşenlerinin de araştırmaya konu edilmesi gerektiğini ifade eden çalışmalar yer almaktadır (Lee, Trail, Kwon ve Anderson, 2011). Algılanan değer, lisanslı spor ürünleri alanında yapılan çalışmalarda daha çok mal ya da hizmetin işlevsel faydaları ile ilişkilendirilen bir olgu olarak karşımıza çıkmaktadır (Kwon ve diğerleri, 2007: 542;Torlak ve diğerleri, 2014: 79).…”

Section: Lisanslı üRünlerin Algılanan Değeriunclassified

“…Sweeney ve Soutar (2001) tarafından geliştirilen algılanan değer ölçeği, hem tüketicilerin değerlerini, hem de ürünlerin algılanan özelliklerini ölçmek için oluşturulmuş ifadelerden meydana gelmektedir. Lee, Trail, Kwon ve Anderson (2011) çalışmasında, tüketici değer bileşenleri ile algılanan ürün özellikleri bileşenleri arasındaki ilişkiyi açıklanmaya çalışmıştır. Bu modele göre, tüketici değerleri sosyal ve materyalistik/hazcı bileşenden oluşmaktadır.…”

Section: Lisanslı üRünlerin Algılanan Değeriunclassified

“…Bu doğrultuda kişisel tarih, kişinin hedefleri, yetenekleri ve başarılarını temsil etmekte; çeşitli olay, yer ya da kişilere ilişkin hatıralarla ilişkilendirilmektedir. Lee, Trail, Kwon ve Anderson (2011) çalışmasının sonuçlarına göre, üniversite öğrencilerinin lisanslı ürünleri öncelikli olarak sembolik (nostaljik ve/veya üniversite takımıyla ilişki görerek), materyalistik ve sosyal (sosyal onay ve kaçış gibi) değerler için satın aldıkları belirlenmiştir. Bu çalışmada ise lisanslı takım ürünlerinin algılanan değer bileşenleri sosyal onay, fiyat-kalite dengesi, ilişkisel değer, kişisel tarih ve kaçış/uzaklaşma değişkenleri olarak ele alınmıştır.…”

Section: Lisanslı üRünlerin Algılanan Değeriunclassified

See 1 more Smart Citation

Lisanslı Spor Ürünlerinin Algılanan Değer Bileşenlerinin Satın Alma Niyeti ile İlişkisi: Türkiye nin En Büyük Üç Futbol Kulübünün İncelenmesi

Kazançoğlu¹,

Baybars²

2016

dogus

View full text Add to dashboard Cite

ÖZ:Lisanslı ürünler futbol kulüplerine hem düzenli bir gelir kaynağı, hem de taraftarlarıyla olan duygusal bağlarını geliştirme imkânı sunmaktadır. Araştırmanın amacı; taraftarların takımla özdeşleşme düzeyleri ve lisanslı ürünlerin algılanan değeri arasındaki ilişkileri incelemek, bu faktörlerin satın alma niyeti üzerindeki etkilerini araştırmaktır. Türkiye'nin üç büyük futbol kulübünün taraftarlarından toplam 953 kişiyle anket çalışması gerçekleştirilmiştir. Araştırma sonuçlarına göre, taraftarların takımla özdeşleşme düzeyi ile lisanslı ürünleri satın alma niyeti arasında doğrudan ilişkinin olmadığı, algılanan değerin etkisi aracılığıyla takımla özdeşleşmenin satın alma niyetine etkisi olduğu belirlenmiştir. Kulüpler temelindeki farklılıkların görülmesi için yapılan analizler, her kulüp için lisanslı ürünlerin öne çıkan algılanan değer boyutlarının farklılaştığını göstermektedir.

show abstract

“…Con el objetivo de poder explicar estos comportamientos, se hace necesario analizar el perfil sociodemográfico de los seguidores, así como aquellos motivos que les animan a ser un aficionado y afiliarse a una peña deportiva. En esta línea, existe una extensa literatura acerca del tema, donde destaca el equipo de investigación de Daniel Wann y colaboradores (Wann, Friedman, McHale y Jaffe, 2003;Wann y Grieve, 2005;Wann y Polk, 2007;Wann, Schrader y Wilson, 1999), así como los de Trail y colaboradores (Robinson y Trail, 2005;Trail, Anderson y Fink, 2000;Trail y James, 2001), entre otros (Kahle, Kambara, y Rose 1996; Kim, Andrew y Greenwell, 2009;Lee, Trail, Know y Anderson, 2011;Milne y McDonald, 1999;Torregrosa y Cruz, 2009;Sukhdial, Aiken y Kahle, 2002;Zillmann, Bryant y Sapolsky, 1989). Kahle et al (1996), analizaron las diferencias individuales, en cuanto a la motivación psicológica, para asistir a un partido de fútbol, encontrando como principales motivos: el nivel de implicación emocional en un partido, la importancia de ganar y el compañerismo.…”

Section: Introductionunclassified