Purpose -The study aims to theoretically establish brand personality, brand experience, brand attributes, and brand aff ect as antecedents of brand engagement. Additionally, this study seeks to enhance customer-based brand equity and relationship marketing theories in relation to brand engagement behavior.Design/methodology/approach -Through a survey questionnaire, 426 responses were collected from automobile customers. Following the multistage cluster sampling technique, respondents were contacted through the mall intercept method. The respondents' data was analyzed through PLS-SEM path modeling using the disjoint two-stage approach.Findings and implications -Brand personality, brand experience, brand attributes, and brand aff ect sig-Sažetak Svrha -Cilj je rada teorijski utvrditi osobnost, doživljaj i osobine marke te naklonjenost marki kao prethodnice angažmana s markom. Dodatno, radom se nastoji poboljšati znanja o tržišnoj vrijednosti marke temeljenoj na percepciji potrošača i teorijama marketinga odnosa i suradnje povezanim s angažmanom s markom.Metodološki pristup -Korištenjem anketnog upitnika prikupljeno je 426 odgovora od kupaca automobila. Slijedeći tehniku klasterskog uzorkovanja u više koraka, ispitanici su kontaktirani u trgovačkim centrima. Podaci dobiveni od ispitanika analizirani su korištenjem PLS-SEM modeliranja strukturnih jednadžbi s razdvojenim dvostupanjskim pristupom.Rezultati i implikacije -Osobnost, doživljaj i osobine marke te naklonjenost marki značajno objašnjavaju an-