Consumer Behavior Towards a More Sustainable and Fair Fashion: proposal for Slow fashion consumption profiles in Brazil

Abstract

O interesse pelas questões de justiça social e sustentabilidade na indústria da moda tem crescido exponencialmente nos últimos anos, dada a preocupação com a preservação mundial dos bens naturais que permanecem na terra e a valorização dos profissionais da cadeia produtiva. O Slow fashion surge como um movimento relevante neste contexto, pois busca desacelerar a produção industrial massiva da área da moda. Este artigo tem como objetivo traçar perfis de consumo de produtos Slow fashion. Assim, planejamos e aplicamos um questionário virtual utilizando a escala “Consumer Orientation to Slow fashion”, com 414 voluntários do Brasil. Os dados coletados foram tratados por k-means e análise de variância. Como resultado, identificamos três perfis de orientação para o consumo Slow fashion no Brasil: averso à exclusividade, alta e baixa orientação.