Construire l’image d’une destination touristique dans un paysage en changement : défi d’articulation autour de l’éolien en Gaspésie (Canada)

Abstract

Chercheure postdoctorale à la Chaire de recherche du Canada en développement régional et territorial • Université du Québec à Rimouski (UQAR) Construire l'image d'une destination touristique dans un paysage en changement : défi d'articulation autour de l'éolien en Gaspésie (Canada) Résumé. L'article s'intéresse au processus de construction de l'image d'une destination touristique dans un contexte de changements paysagers importants. Ce processus est abordé à partir du concept de circuit des représentations, bâti sur l'interaction entre l'image promotionnelle, les représentations des touristes et les paysages visibles. Selon notre hypothèse, l'image d'une destination serait d'autant plus forte que ces trois dimensions sont cohérentes. Avec l'implantation de plusieurs grands parcs éoliens, entraînant de notables changements paysagers ces dernières années, le cas de la région de la Gaspésie, au Canada, apparaît pertinent pour éclairer un tel processus. En examinant à la fois le travail sur l'image promotionnelle de la région et les pratiques de visiteurs que l'on y observe, nous montrons que, malgré promotion qui ne prend pas en compte la présence des éoliennes et les changements paysagers, le circuit des représentations de la Gaspésie touristique n'est pas brisé : les touristes amortissent certains décalages entre l'image promotionnelle véhiculée sans éolienne et la réalité des paysages de la destination qu'ils rencontrent, avec éoliennes. Par ce travail sur le processus de construction de l'image d'une destination, notre recherche vise, plus largement, à éclairer les impacts et les enjeux relatifs à l'introduction de la filière énergétique de l'éolien dans une région dont l'économie actuelle s'appuie en partie sur l'industrie touristique.