La donación de sangre y sus hemocomponentes, es una herramienta para las instituciones de salud, pero, en ocasiones se vuelve compleja debido a la falta de donantes, dentro de lo cual se han identificado varios factores que se relacionan sobre todo con el miedo de las personas por los mitos creados en torno a este procedimiento. El objetivo de esta investigación es analizar los factores socioculturales relacionados a la donación de sangre y plaquetas, en un Hospital Oncológico ecuatoriano. La metodología de la investigación fue de tipo observacional, de cohorte trasversal, descriptiva, prospectiva, con enfoque cuantitativo. Se trabajó con 200 usuarios que asistieron a la institución de salud en mención, que cumplieron con los criterios de selección, a quienes se les aplicó un instrumento de recolección. Se encontró que la mayoría de los participantes tenían un alto nivel de conocimiento sobre la donación de sangre y una actitud positiva hacia la misma. Sin embargo, aunque la disposición hacia futuras donaciones fue alta, la frecuencia de donación actual no mostró diferencias significativas según intervalos de tiempo específicos. El 82.50% de los participantes estaría dispuesto a donar sangre como voluntario. Los participantes mostraron preocupación significativa por el temor a la extracción de sangre y el mal estado de salud como principales barreras para la donación. Los mitos identificados en la donación fueron preocupaciones sobre el contagio de enfermedades y la obligación de seguir donando una vez que se ha donado previamente. Se sugiere la educación y capacitación continua tanto a usuarios como a profesionales de la salud.