Condom embarrassment: coping and consequences for condom use in three countries

Abstract

This study investigates embarrassment related to condom purchase, carrying, storage, use, and disposal in three countries. We identify the consequences of purchase embarrassment for condom use and explore strategies that individuals use to cope with purchase-related embarrassment. Surveys were distributed in Shanghai, China and Seoul, Republic of Korea based on a survey developed and previously distributed in Vancouver, Canada. Despite different levels of development and differences in attitudes and policies toward sexuality in these countries, we find remarkably similar results. In all three countries, condom-related embarrassment extends beyond condom use to pre- and post-use situations. The embarrassment associated with purchasing condoms exceeds that of using condoms, and purchase-related condom embarrassment significantly and negatively impacts the frequency of condom use. Individuals use multiple coping strategies to combat purchase-related embarrassment until this embarrassment decreases with age and experience, and coping strategies are no longer needed to enable condom purchase. In short, embarrassment associated with condoms goes beyond embarrassment about condom use. Purchase-related embarrassment and the strategies individuals use to cope with this embarrassment must be considered in order to promote consistent condom use and improve sexual and reproductive health worldwide.

Correlates of condom use among males in North Sudan

“…19 Purchase embarrassment has a direct negative impact upon the frequency of condom use. 20,21 In Sudan, condoms are only available in some pharmacies, nongovernment organisations and family planning clinics. The customer usually has to ask the pharmacist when he wants to buy a condom; condoms are usually kept under the counter and only dispensed to those who ask for them.…”

A Influência do Constrangimento do Consumidor no Processo de Compra

“…Esses achados são consistentes com estudos sobre a compra de preservativos, os quais sugerem que o constrangimento pode fazer com que consumidores desistam de realizar a compra, mas que os que a realizam desenvolvem estratégias para lidar com essa situação (Moore et al, 2006;Moore et al,2008).…”

“…Se fosse uma mulher, acredito que não teria esse olhar, pois ela entenderia logo que era para outra mulher" (C09). Desta forma, consistente com achados anteriores para a compra de preservativos (Moore et al, 2006;Moore et al, 2008), mais uma proposição é apresentada.…”

“…Essa diferença na familiaridade da situação foi refletida no comportamento descrito pelos entrevistados e é consistente aos achados de Moore et al (2006) e Moore et al, (2008) na compra de preservativos. Observou-se que quando o consumidor acumula experiência na compra do produto, ele adquire conhecimento que possibilita uma decisão mais sistemática, enfraquecendo a relação entre o constrangimento e os atalhos anteriormente citados.…”

“…Dentro do terceiro tema, a maior parte dos artigos aborda um único produto -por exemplo, a compra de preservativos (Moore, Dahl, Gorn, & Weinberg, 2006;Moore et al, 2008;Picca & Joos, 2009), ou uma situação de compra específica -por exemplo, o uso de cupons (Brumbaugh & Rosa, 2009). No entanto, faltam na literatura estudos mais abrangentes que identifiquem, de forma integrada, como o consumidor se comporta em momentos que está constrangido.…”