Comunicando en los nuevos entornos. El impacto de Twitter en la Comunicación Política española

Abstract

El bipartidismo dominante durante décadas en España comenzó a quebrarse a partir de las Elecciones Europeas de 2014 y la tendencia se consolidó en los siguientes comicios, las Elecciones Autonómicas y Municipales de la campaña de 2015. Pese a todo, no se ha estudiado en profundidad el papel que tuvo la comunicación en nuevos soportes a la hora de explicar el cambio del panorama electoral. En otras palabras: ¿se adaptaron mejor los partidos emergentes a los nuevos entornos de comunicación para conectar con la ciudadanía? ¿Fueron las fuerzas que mejor usaron esta comunicación 2.0 las que más respaldo obtuvieron en las urnas? La presente comunicación aspira a arrojar luz sistemática sobre el uso de las redes sociales, en particular Twitter, dentro de las estrategias de comunicación política para el antedicho caso de estudio. Para ello se ha desarrollado una metodología que triangula entre la cuantificación de tweets por temáticas y una aproximación más cualitativa al análisis de sus contenidos que, a través del análisis lingüístico, permitan identificar patrones retóricos que arrojen luz a las preguntas de investigación anteriormente formuladas y, en última instancia, permitan constatar las hipótesis que quedan esbozadas como respuestas provisionales a aquellas preguntas. Bipartisanship, which had dominated the Spanish political landscape for decades, began to disappear in the European Elections in 2014. This trend was consolidated in the Regional and Local Elections in 2015. However, the role played by communication in the new media when explaining the change within the political sphere has not been substantially examined. In other words: did the emerging parties adapt better to the new forms of communication, so they could connect with the citizens in a more effective way? Were the parties that took greater advantage of this 2.0 communication those that obtained the largest number of votes in the election? This paper seeks to shed light on the use of social media, in particular Twitter, as part of the communication strategies of the political parties. To this end, a quantitative analysis examining the number of tweets according to topics and a qualitative approach studying the content was performed. The content analysis enabled us, firstly, to identify the rhetorical trends related to the above research questions and, secondly, to confirm or reject the hypothesis outlined as provisional answers to those questions.

Populismo de extrema derecha y redes sociales en España

“…Por otra parte, es conocida la gran importancia de las redes sociales en comunicación política (Blasco-Duatis y Coenders, 2020; Guerrero-Solé, 2018) y especialmente de Twitter, ya que los políticos la utilizan para comunicarse con sus audiencias en tiempo real (Graham et al, 2016;Vergeer y Hermans, 2013), mientras que los usuarios la usan como una vía para expresar sus actitudes y preferencias políticas (Fang et al, 2019;Guerrero-Solé et al, 2014). Dado que las interacciones que se dan en las redes sociales tienden a seguir una lógica de burbuja de filtro (Pariser, 2012), lo que facilita la inferencia de las preferencias de los usuarios (Guerrero-Solé, Pujadas, et al, 2022), la mayoría de los estudios sobre Twitter se han centrado en descubrir los atributos latentes de los usuarios, como sus preferencias políticas (Fang et al, 2019;Guerrero-Solé et al, 2014) o su actividad política online (Bruns y Highfield, 2013;Gelado-Marcos et al, 2019).…”

Politicized celebrities against far-right on Twitter. Political preferences and activity of users retweeting Rosalia’s anti Vox tweet after the 2019 general elections in Spain

“…In particular, politicians have adopted Twitter as one of the main tools for effectively interact in real-time with their audiences (Vergeer & Hermans, 2013;Graham, Jackson & Broersma, 2014), and citizens have also adopted the microblogging platform as a way for them to express their political attitudes and preferences (Amaral, Zamora, Grandío & Noguera, 2016;Hosch-Dayican, Amrit, Aarts & Dassen, 2016;Said-Hung, Prati & Cancino-Borbón, 2017;Cifuentes & Pino, 2018). Since social networks interactions are considered to follow a filter buble logic (Pariser, 2012) and can thus be easily used to reveal users' preferences, a considerable part of the research in Twitter has been focused on the uncovering of latent attributes of the users, in particular their political preferences (Guerrero-Solé, Corominas-Murtra & López-González, 2014;Fang, Habel, Ounis & MacDonald, 2019), or their political activity online (Bruns & Highfield, 2013;Gelado-Marcos, Rubira-García, & Navío-Navarro, 2019).…”

Medios sociales en Estados autoritarios: ¿nuevas direcciones en la investigación académica?

“…En ese sentido, se detecta un desarrollo particular de este interés en España (Abejón et al, 2012;Gelado-Marcos et al, 2019;Carrasco Polaino et al, 2018), con estudios que van desde como los nuevos medios de comunicación afectan a las elecciones, cambiando la discusión, el incremento de los esfuerzos de recaudación de fondos y el aumento de la participación política, hasta la inclusión de los diversos partidos en la pugna electoral (Calvo Rubio, 2017;Simelio Solà & Molina Rodríguez-Navas, 2014;Zugasti Azagra & Pérez González, 2016). Lo interesante aquí es ver cómo se van trasladando las visiones de un sector a otro, generando una batalla en que el proceso se transforma y pasa de los actores a los procesos y viceversa.…”