Comunicación y engagement en Instagram de las plataformas de televisión a la carta: Netflix, HBO y Movistar+

Abstract

Comunicación y engagement en Instagram de las plataformas de televisión a la carta: Netflix, HBO y Movistar+ Objetivo: El objetivo principal es determinar la forma en que las plataformas de televisión a la carta conectan con sus seguidores a través de la red social Instagram y si lo consiguen, partiendo de la hipótesis de que las tres plataformas tienen definidas sus estrategias digitales y tienen una gran interacción con los usuarios, como parte de sus acciones de comunicación y engagement.Diseño/metodología/enfoque: Se hace uso de metodología cuantitativa a través de una revisión en Instagram, en la que se establecen diferentes variables para el análisis en conjunto y comparativo de las tres plataformas.Resultados: Los resultados subrayan que cada plataforma tiene una estrategia diferenciada en Instagram. Asimismo, se concluye que no hay una estrategia clave para el éxito de una red social, sino que cada uno de los perfiles debe apostar por construir su propio estilo y estrategia particular.Limitaciones/implicaciones: Las redes sociales son todo un mundo y sin duda conviven con nosotros formando parte de nuestras vidas, y, probablemente, con el paso de los años, las distintas evoluciones tecnológicas, la aparición de nuevas redes sociales o cambios en las actuales, las estrategias digitales que existen ahora, irán variando y muy probablemente habrá una ampliación de las posibilidades presentes.Originalidad/contribución: Es un aporte que profundiza en el uso de una de las redes sociales más utilizadas y detalla las estrategias que, plataformas exitosas, aplican como parte de sus acciones para la comunicación y el engagement. Purpose:The main objective is to determine how the television a la carte platforms connect with their followers through the social network Instagram and if they succeed, based on the hypothesis that the three platforms have defined their digital strategies and have a great interaction with users, as part of their communication and engagement actions.Design / Methodology / Approach: Quantitative methodology is used through a review on Instagram, in which different variables are established for the joint and comparative analysis of the three platforms. Results:The results highlight that each platform has a differentiated strategy on Instagram. Likewise, it is concluded that there is no key strategy for the success of a social network, but each of the profiles must bet on building their own particular style and strategy.Limitations / Implications: Social networks are a whole world and without a doubt they coexist with us forming part of our lives, and, probably, over the years, the different technological evolutions, the appearance of new social networks or changes in current ones, digital strategies that exist now, will vary and very likely there will be an expansion of the present possibilities.Originality / Contribution: It is a contribution that deepens the use of one of the most used social networks and details the strategies that successful platforms apply as part of their actions for com...

Educational Influencers on Instagram: Analysis of Educational Channels, Audiences, and Economic Performance

“…It is true that some social networks such as Facebook or Twitter have a large legion of users, but Instagram currently enjoys greater success among the younger generations as it is a very attractive social network that allows for production and creation in image, audiovisual and hypertext formats and stands out for being highly intuitive [7]. Instagram in its early days offered a more limited service than the current one, as in recent years the platform has added new functions in response to technological advances and user demands, including: Instagram Stories (24 h stories), the highlights section (space to keep stories on the profile), Instagram Shopping (tagging products in publications) and IGTV (option to upload vertical and long videos) [8]. For these reasons, Instagram is recognized as the leading image-centric social network, offering its users constantly updated content based on the accounts with which users interact, profiles followed, likes, etc., in which static images alternate with long or short videos.…”

De la radio a spotify

“…Actualmente, varias son las plataformas streaming que están presentes en nuestro día a día, ya sean de video, como son las plataformas para ver películas o series (Netflix, Amazon Prime, HBO o Disney +) las plataformas de música o audio en streaming. Estas plataformas han revolucionado la forma en que consumimos contenido multimedia y se han convertido en una parte integral de nuestra experiencia de entretenimiento (Ortega Fernández;Santos Herrero, 2020). La industria musical ha tomado impulso gracias a la innovación que han presentado este tipo de plataformas y su consumo, lo que ha supuesto un cambio vertiginoso en el panorama musical.…”

Promoción de Élite (Netflix) en sus redes sociales: una comparativa entre la primera y la quinta temporada (2018-2022)

“…Las plataformas OTT utilizan las redes sociales, pues, para recalcar su diferencia frente a sus competidoras, hablar de sus nuevos estrenos e intentar conectar con sus seguidores de manera informal y con un toque humorístico (Fernández-Gómez y Martín-Quevedo, 2018;Martínez-Sala, Barrientos-Báez y Caldevilla-Domínguez, 2021;Ortega y Santos, 2020). Sus perfiles cuentan con millones de usuarios, recogen miles de comentarios diariamente y, siguiendo a Saavedra-Llamas, Papí-Gálvez y Perlado-Lamode-Espinosa (2020), se adaptan cada vez más al lenguaje y a las características propias de cada red social, alcanzando un nivel de interacción e influencia que es necesario seguir de cerca.…”