Classes Sociais: Uma Discussão Sobre Os Conceitos Na Sociologia E Antropologia E Sua Incorporação Ao Marketing

Abstract

ResumoApesar do amplo uso dos conceitos e esquemas classificatórios de classes sociais nos estudos de marketing, a incorporação deste tema pode ser aperfeiçoada por meio de um melhor entendimento de seus elementos e definições dentro da própria sociologia e antropologia. Este estudo faz um levantamento dos principais autores clássicos e contemporâneos da literatura sociológica e antropológica e também da utilização destes conceitos pelo marketing. O presente trabalho está estruturado da seguinte forma: (1) introduz-se a relevância do tema e o objetivo deste trabalho. Em seguida, (2) aborda-se o conceito de classes sociais em sociologia e antropologia. Nesta linha, discute-se como este conceito foi apropriado pela área de Marketing, mostrando (2.1) a cronologia dos estudos de classes sociais na área de comportamento do consumidor. Por fim, na (3) conclusão discuti-se as utilizações recentes e apresenta-se sugestões de futuras pesquisas.Palavras-chave: classes sociais, esquemas classificatórios, segmentação e estilo de vida. AbstractThere are a wide use of concepts and schems to classify social classes in marketing studies. The adoption of the present theme may be enhanced using a better understanding of its elements and definitions, within the sociology and anthropology themselves. The present study recollects the most respected authors, both classical and contemporary, of sociology and anthropology, specially the use of such concepts by marketing. This work is structured as follows: An introduction of the importance of the theme and the purpose of this work. A study of how these concepts were adopted in sociology and anthropology. Within this line, we discuss how such concepts were adopted by the marketing sector, highlighting (2.1) the chronology of social classes studies in the consumer behavior area. Finally, we show more recent uses and make suggestions for future researches.

O perfil da nova classe média e a influencia do capital cultural

“…A mesma dificuldade apresentada há quase 30 anos ainda se faz atual. Uma clássica visão sobre classe social é a defendida por Marx (apud Matoso, 2005), onde Estuda as classes de forma dicotômica, havendo então as classes: burguesa e proletariada, a dominadora e a dominada, os que tem capital e os da força de trabalho. Nessa visão têm-se as classes de acordo com os modos de produção de cada estrato.…”

Marketing de relacionamento para o público de baixa renda: um estudo exploratório no varejo de eletrodomésticos

“…• Relação com os meios de produção: Marx • Elementos de graduação, tais como prestígio ocupacional, educação, experiência e níveis de qualificação, herança, sorte, ambição e meio formativo familiar: Weber • Senso de pertinência e expectativas de comportamento comuns, inclusive de consumo: Warner • Controle sobre investimentos, meios de produção e força de trabalho: Wright • Propriedade dos meios de produção e habilidades para o mercado de trabalho: Goldthorpe • Significados simbólicos dos atos de consumo e capital cultural: Bourdieu Fonte: Elaboração do autor A literatura de comportamento do consumidor reconhece as influências exercidas pelos grupos de referência e diferenças das relações de consumo entre um grupo e outro. Como afirma Mattoso (2005), os estudiosos do comportamento do consumidor geralmente reconhecem que os valores, motivações e processo de informação e decisão de compra de produtos variam de uma classe para outra.…”